Creative AI
Huisstijl maken met AI: met onze gratis intake-prompt maak je in elke AI-chat een merkbrief, drie richtingen en beeldopdrachten voor brand board en brandbook.
Een huisstijl maken met AI doe je in drie stappen: je laat een AI-chat je interviewen over je merk, je kiest een van de conceptrichtingen die eruit komen, en je zet de beeldopdrachten die je krijgt in een beeldmodel zoals ChatGPT Images. Zo heb je binnen een uur een brand board, brandbook-pagina's en campagnebeelden die bij elkaar horen. De strategie lever jij; de uitvoering doet AI.
Wat haal je uit deze gids?
De meeste mensen beginnen bij het beeldmodel en typen iets als "maak een moodboard voor mijn koffiebar". Dan krijg je iets moois, maar niet iets wat bij jouw merk past. Het beeldmodel weet niet voor wie je merk is, wat het juist níét moet zijn en waar je het gaat gebruiken. Deze gids draait het om: eerst de intake, dan pas de beelden.
Een merkbrief op één pagina, uit een gesprek van tien minuten waarin je gewoon praat.
Drie conceptrichtingen naast elkaar, met palet, typografie en een kernzin, zodat je kiest in plaats van gokt.
Vijf kant-en-klare beeldopdrachten: brand board, brandbook, key visual, campagnebeelden en mockups.
Een controle vóór gebruik, zodat je niets publiceert met een verkeerde kleurcode of het logo van een ander.
In 60 minuten
Download de intake-prompt onderaan deze pagina en plak hem in je AI-chat (zo werkt de intake).
Praat tien minuten over je merk en keur de merkbrief goed (goede antwoorden geven).
Kies een van de drie richtingen (kiezen).
Maak je brand board, brandbook en campagnebeelden (brand board, brandbook, campagne).
Controleer alles voordat je het gebruikt (checklist).
Voor wie is dit? Ondernemers, marketeers en freelancers die een merk willen neerzetten of upgraden, of een concept zichtbaar willen maken voor een pitch, zonder eerst een bureau te briefen. Het werkt voor een bakkerij net zo goed als voor een softwarebedrijf of een nieuw product.
Over de banner: Het campagneconcept met Crocs en Gucci bovenaan deze pagina is een oefening, puur ter educatie. Het AI Lokaal heeft geen samenwerking met en geen band met die merken. Gebruik zelf nooit logo's of namen van andere merken in iets wat je publiceert.
Wat heb je nodig om een huisstijl te maken met AI?
Je hebt drie dingen nodig: een AI-chat voor de intake, een beeldmodel voor de beelden en tien minuten om over je merk te praten. Een logo helpt, maar is niet verplicht: zonder logo maakt de intake eerst het concept en kun je het logo later laten ontwerpen. ChatGPT kan allebei in één gesprek, omdat ChatGPT Images erin zit.
Wat | Waarvoor | Tip |
|---|---|---|
Een AI-chat (ChatGPT, Claude, Gemini) | De intake: vragen, merkbrief, richtingen en opdrachten | De intake-prompt werkt in elk van deze chats |
Een beeldmodel | Het brand board, het brandbook en de campagnebeelden | ChatGPT Images zit in ChatGPT; elk ander beeldmodel kan de opdrachten ook gebruiken |
Je logo als png of jpg | Het vertrekpunt van de beeldtaal | Liefst op een effen achtergrond, zo groot mogelijk |
Een of twee referentiebeelden | De sfeer die je zoekt | Een foto van een materiaal of plek werkt beter dan een ander logo |
OpenAI bracht ChatGPT Images 2.5 op 8 september 2026 uit voor alle gebruikers van ChatGPT; in de API heet het model GPT Image 2.5. Voor een huisstijl zijn twee dingen belangrijk. Het model houdt beter vast wat er in je referentiebeeld staat, zoals je logo of product. En je kunt een opmerking op één plek in het beeld zetten, zodat alleen dat stuk verandert. Dat maakt het verschil tussen een mooi plaatje en een set beelden die bij elkaar horen.
Twijfel je nog welk beeldmodel bij jouw werk past? Lees dan eerst welke tool je kiest om een AI-afbeelding te maken. En wil je eerst zien wat er van één logo kan komen, lees dan ons artikel over moodboard maken met AI.
Hoe werkt de intake-prompt?
De intake-prompt is een tekstbestand dat je in een nieuw gesprek plakt. Daarna gedraagt de AI zich als een merkstrateeg die je interviewt: hij stelt tien vragen, één tegelijk, maakt er een merkbrief van, geeft drie richtingen en schrijft de beeldopdrachten. Je hoeft zelf geen prompt te bedenken; je beantwoordt alleen vragen over je eigen merk.
De vijf fasen van de intake-prompt: van vragen naar beeldopdrachten.
Waarom eerst een intake?
Een beeldmodel maakt wat je beschrijft. Beschrijf je drie regels, dan vult het de rest in met het gemiddelde van wat het ooit zag. De intake haalt de dingen boven die een ontwerper ook zou vragen: voor wie je merk is, welk gevoel het moet geven, welke woorden er juist níét bij passen en waar je het eerst gebruikt. Die antwoorden komen in elke beeldopdracht terug, met kleurcodes en materialen erbij.
Onze campagne in de banner is gemaakt uit een logo en 2 minuten dicteren over het concept. Dat dicteren is precies wat de intake van je vraagt, alleen in een vaste volgorde, zodat je niets vergeet.
Hoe start je hem?
Download de intake-prompt met de knop onderaan deze pagina en pak de zip uit.
Open het bestand merkconcept-intake.md in een teksteditor, selecteer alles en kopieer het.
Open een nieuw gesprek in ChatGPT, Claude of Gemini, plak de tekst en verstuur hem.
Upload je logo als de AI daarom vraagt, of zeg dat je zonder logo begint.
Prompt 1: als je de intake opnieuw wilt beginnen
We beginnen de merkconcept-intake opnieuw, voor een ander merk. Vergeet de antwoorden hierboven. Stel de eerste vraag en wacht op mijn antwoord.
Hoe geef je de intake de beste antwoorden?
Praat in plaats van te typen, en geef bij elke vraag een voorbeeld uit je eigen praktijk. Een gesproken antwoord van een minuut bevat vanzelf de sfeer, de klant en de details die in een getypte zin wegvallen. Zeg ook wat je níét wilt: dat is voor een beeldmodel minstens zo nuttig als wat je wel wilt.
De microfoon zit in de apps van ChatGPT, Claude en Gemini, naast het invoerveld. Druk erop, vertel je verhaal en kijk de uitgeschreven tekst even na voordat je hem verstuurt. Een merknaam of productnaam wordt soms verkeerd verstaan; die verbeter je met de hand.
Welke antwoorden maken het verschil?
Vraag uit de intake | Zwak antwoord | Sterk antwoord |
|---|---|---|
Voor wie is het? | Iedereen die van koffie houdt | Thuiswerkers in de buurt die 's ochtends een rustige plek zoeken en twee keer per week terugkomen |
Welk gevoel? | Modern en professioneel | Warm, ambachtelijk, een beetje eigenwijs |
Welke woorden juist niet? | (overgeslagen) | Hip, kil, goedkoop |
Aan welke wereld doet het denken? | Iets met natuur | Een oude werkplaats: ongeverfd hout, emaille bekers, ochtendlicht door stoffige ramen |
Waar gebruik je het eerst? | Overal | Instagram, de menukaart en een stempel voor de bekers |
Het voorbeeld is een verzonnen koffiebar; het werkt hetzelfde voor een advieskantoor, een webshop of een nieuw product. Hoe concreter je antwoorden, hoe minder rondes je later nodig hebt.
Onze tip: Bij vraag 7 (aan welke wereld moet het doen denken) mag je een merk uit een heel andere branche noemen. Zo ontstond onze oefening met een luxe modehuis en een rubberen klomp: twee werelden die botsen geven een sterker concept dan twee die op elkaar lijken. De intake gebruikt dan alleen de sfeer, niet het logo van dat merk.
Wat doe je met de merkbrief?
Na de vragen krijg je een merkbrief van hooguit 200 woorden: merk en aanbod, doelgroep, belofte, persoonlijkheid, beeldwereld en eerste toepassingen. Lees hem hardop. Klinkt hij als jouw bedrijf, dan geef je akkoord. Klopt er iets niet, zeg dan precies wat: "de doelgroep is te breed, het zijn vooral zzp'ers". Pas als de brief klopt, gaat de intake verder. Bewaar de brief: hij is ook handig als je later toch een ontwerper inhuurt.
Prompt 2: de merkbrief scherper maken
Lees de merkbrief nog eens kritisch, als een ervaren merkstrateeg. Geef drie plekken waar hij te algemeen is (zinnen die ook op een concurrent zouden passen). Stel per plek één vraag aan mij om hem specifieker te maken. Pas de brief pas aan na mijn antwoorden.
Hoe kies je tussen de drie conceptrichtingen?
Kies de richting die het best past bij je doelgroep en je eerste toepassing, niet de richting die je zelf het mooist vindt. De intake geeft per richting een naam, het idee, een kernzin, een palet van vijf kleuren met HEX-codes, typografie, materialen en een risico. Leg ze naast elkaar en scoor ze op vier vragen.
Vraag | Waarom |
|---|---|
Herkent mijn klant zich erin? | Een merk is voor de klant, niet voor jou. Laat de drie richtingen aan twee klanten zien als dat kan. |
Werkt het op mijn eerste toepassing? | Een palet dat op een poster prachtig is, kan op een klein Instagram-beeld wegvallen. |
Is het anders dan mijn twee grootste concurrenten? | Zet hun website ernaast. Lijkt je richting erop, dan val je niet op. |
Kan ik het over een jaar nog volhouden? | Een heel uitgesproken richting is leuk voor één campagne, maar vermoeiend als vaste huisstijl. |
Combineren mag. "De kleuren van richting 1 met de typografie van richting 3" is een gewone vraag; de intake maakt er dan één richting van en laat die nog een keer zien voordat hij de beeldopdrachten schrijft.
Twijfel je tussen twee richtingen, maak dan van allebei alleen het brand board en vergelijk die. Een beeld zegt meer dan een beschrijving, en het kost je een paar minuten.
Wanneer is een richting niet goed genoeg?
Alle drie lijken op elkaar. Vraag om drie richtingen die echt botsen: "één ingetogen, één speels en één die je niet zou verwachten in mijn branche".
De kernzin is een cliché. "Kwaliteit en service" past op elk bedrijf. Vraag om vijf alternatieven van hooguit vijf woorden die alleen bij jou passen.
Het palet heeft geen contrast. Vijf pastels zijn mooi op een moodboard, maar tekst wordt er onleesbaar op. Vraag om één donkere kleur voor tekst.
Prompt 3: scherpere richtingen
De drie richtingen lijken te veel op elkaar. Maak drie nieuwe richtingen die duidelijk botsen: één ingetogen, één speels en één die je in mijn branche niet zou verwachten. Houd de merkbrief gelijk. Zet ze daarna weer naast elkaar in een tabel met palet (HEX), typografie, kernzin en risico.
Heb je gekozen, dan schrijft de intake vijf beeldopdrachten. Daar gaat het volgende deel over.
Hoe maak je van het concept een brand board?
Kopieer de eerste beeldopdracht uit de intake naar ChatGPT Images (of je eigen beeldmodel), upload je logo erbij en kies een staand formaat. Het brand board is één beeld met vakken: key visual met kernzin, het concept, het palet met kleurcodes, materialen, campagnebeelden, typografie en patronen. Dit beeld is het anker voor alles wat daarna komt.
Open in ChatGPT een nieuw gesprek, of blijf in het gesprek van de intake als je die in ChatGPT deed.
Klik op het plusje naast het invoerveld en upload je logo.
Plak de opdracht voor het brand board en vraag om een staand beeld.
Bekijk het resultaat op je telefoon én op een groot scherm: een brand board moet in één oogopslag werken.
Heb je de intake in Claude of Gemini gedaan, dan werkt het net zo: de opdracht noemt alles wat het beeldmodel moet weten, inclusief de kleurcodes. Een beeldmodel kent je gesprek niet, dus plak nooit alleen "maak het brand board".
Hoe schaaf je het bij zonder opnieuw te beginnen?
Verander één ding tegelijk en noem precies welk vak. In ChatGPT Images kun je een opmerking op een plek in het beeld zetten; dan past het model alleen dat stuk aan en blijft de rest staan. Begin je een nieuw beeld vanaf nul, dan verandert alles, ook wat al goed was.
Prompt 4: één vak aanpassen
Houd het brand board precies zoals het is, behalve het vak [naam van het vak, bijvoorbeeld campagnebeelden]. Verander daar alleen dit: [wat je anders wilt, bijvoorbeeld "meer ochtendlicht, minder mensen in beeld"]. Gebruik dezelfde kleuren ([HEX-codes uit je palet]) en dezelfde typografie.
Werkt een aanpassing na twee keer nog niet, vraag de AI-chat dan om de opdracht voor dat ene vak opnieuw te schrijven, en maak het vak als los beeld. Een los beeld leg je later naast je brand board.
Hoe maak je een brandbook met AI?
Een brandbook maak je met AI door het brand board als referentie te uploaden en de tweede opdracht uit de intake te gebruiken: vier liggende pagina's voor het logo, het kleurenpalet, de typografie en de beeldstijl met do's en don'ts. Maak de pagina's één voor één, steeds met het brand board erbij, dan blijven ze op elkaar lijken.
Zo deden wij het eerder met een fictief energiedrankje van Het AI Lokaal: één opdracht leverde een uitleg van het logo, een palet met kleurcodes, typografie, iconen, blikjes in vier smaken, een multipack en merchandise op. Onze post van 6 mei, met een complete merkidentiteit voor een fictief energiedrankje, haalde 59.944 weergaven en 491 reacties.
Brandbook-pagina's voor een fictief energiedrankje van Het AI Lokaal: iconen, verpakking en merchandise in één beeldtaal.
Welke pagina's horen in een brandbook?
Pagina | Wat erop staat | Waar je op let |
|---|---|---|
Logo | Het logo, de uitleg (waarom deze vorm) en de vrije ruimte eromheen | AI tekent het logo na; gebruik voor echt werk altijd je eigen logobestand |
Kleurenpalet | Vijf kleuren met naam, HEX-code en hoe vaak je ze gebruikt | Eén kleur is de hoofdkleur, één de kleur voor tekst |
Typografie | Kopletter en tekstletter met voorbeeldkoppen | AI maakt vaak een letter die erop lijkt; zoek de echte letter op |
Beeldstijl en do's en don'ts | Iconen, fotostijl, patronen, en wat je nooit doet | Hier staan de drie woorden die níét bij je merk passen |
Prompt 5: een brandbook-pagina in dezelfde stijl
Gebruik het brand board in de bijlage als stijlgids. Maak één liggende brandbook-pagina over [logo / kleurenpalet / typografie / beeldstijl en do's en don'ts] in precies dezelfde kleuren, letters en sfeer. Kleuren: [vijf HEX-codes met naam]. Zet een kleine titel linksboven en houd veel witruimte. Geen andere merken, geen tekst die ik niet heb gegeven.
Wil je het brandbook als document delen, zet de vier pagina's dan in een presentatie of pdf en vul de echte gegevens erbij: je logobestanden, de definitieve kleurcodes en de namen van de lettertypes. Het beeldmodel maakt de vormgeving; de feiten zet je er zelf in.
Hoe houd je campagnebeelden en mockups on brand?
Upload bij elk nieuw beeld je brand board en noem steeds dezelfde kleurcodes, hetzelfde licht en dezelfde camerahoek. Dan blijven de key visual, de campagnebeelden en de mockups herkenbaar als één serie. Maak de beelden één voor één en vergelijk elk nieuw beeld met het vorige voordat je verdergaat.
Key visual eerst. Gebruik opdracht 3 uit de intake, in het formaat van je eerste toepassing (vierkant of staand voor social, liggend voor een website).
Dan de serie. Opdracht 4 geeft drie campagnebeelden. Upload de key visual erbij en vraag om "dezelfde fotostijl, ander moment".
Dan de mockups. Opdracht 5 zet je merk op verpakking, een social post, merchandise of een gevel. Upload je echte logo, niet het nagetekende logo uit het brand board.
Prompt 6: een serie die bij elkaar hoort
Maak een nieuw campagnebeeld in exact dezelfde stijl als de key visual in de bijlage: zelfde kleuren ([HEX-codes]), zelfde licht, zelfde camerahoek, zelfde nabewerking. Alleen het moment verandert: [nieuwe situatie, bijvoorbeeld "dezelfde plek aan het eind van de dag"]. Geen tekst in het beeld. Geen logo's van andere merken. Formaat: [staand / liggend / vierkant].
Tip: Hoe meer verschillende referentiebeelden je in één keer uploadt, hoe meer het model gaat mengen. Begin met één referentie (de key visual of het brand board) plus je logo. Twee sferen tegelijk geeft snel een beeld dat nergens helemaal op lijkt.
Wat controleer je voordat je de huisstijl gebruikt?
Controleer vijf dingen: de kleurcodes, de lettertypes, de merken van anderen, het label op AI-beelden en het logobestand. Een brand board van AI ziet er af uit, maar het is een concept. Pas als deze vijf kloppen, gebruik je het op je website, je verpakking of in een advertentie.
Kleurcodes nagekeken. Neem de HEX-codes over in je eigen ontwerpprogramma en kijk of ze er echt zo uitzien. Een kleur in een beeld wijkt vaak af van de code die ernaast staat.
Echte lettertypes gekozen. Een AI-beeld bevat een letter die op iets lijkt. Zoek de echte letter (bijvoorbeeld in Google Fonts) en check de licentie.
Geen logo's of namen van anderen. Een fictieve samenwerking is prima als oefening of in een interne pitch. Publiceer het nooit als advertentie.
AI-beelden gelabeld. Een beeld met mensen die echt lijken, krijgt een korte regel als "Beeld gemaakt met AI".
Logo als vectorbestand. Ga je drukken (verpakking, gevel, kleding), laat het logo dan als vectorbestand maken. Een AI-beeld is daar te klein en niet scherp genoeg voor.
Welke fouten liggen voor de hand?
Fout | Wat je ervoor in de plaats doet |
|---|---|
Direct beginnen bij het beeldmodel | Eerst de intake, dan pas beelden |
Steeds een nieuw beeld vanaf nul vragen | Eén vak tegelijk aanpassen, met een opmerking of prompt 4 |
De mooiste richting kiezen in plaats van de beste | Scoren op klant, toepassing, concurrenten en volhouden |
Kleuren en letters uit het beeld overnemen | De HEX-codes en echte lettertypes zelf vastleggen |
Het nagetekende logo gebruiken in mockups | Altijd je eigen logobestand uploaden |
Wanneer laat je je huisstijl toch door een ontwerper maken?
Laat een ontwerper het afmaken zodra je huisstijl lang mee moet en overal gedrukt wordt: een logo dat je jaren gebruikt, verpakking in een winkel of een gevel. Met AI maak je het concept en kies je de richting; een ontwerper maakt er een vectorlogo, een volledig brandbook en drukklare bestanden van. Dat gesprek gaat veel sneller als je met een merkbrief en een brand board binnenkomt.
Voor een pitch, een campagne van een paar weken, een nieuw product dat je eerst wilt testen of social media is wat je met deze gids maakt vaak al genoeg. Het verschil met vroeger: je ziet het concept al voordat je de brief schrijft, dus de brief aan een ontwerper wordt beter en de rondes korter.
Wil je zien wat er uit één logo kan komen, lees dan ons artikel over moodboard maken met AI. En wil je met je team leren werken met AI voor beeld, tekst en marketing, kijk dan naar onze AI-trainingen.
Win 10 uur per week terug met je eerste AI-medewerker.
De GenAI Academy is de AI-opleiding van Het AI Lokaal voor ondernemers en professionals die hun werk willen automatiseren met AI.
Geen cursus over AI, maar een systeem dat je bouwt.
#1 in Nederland & België
CIC Rotterdam, maandelijkse co-build sessie
Door
Mede-oprichter van Het AI Lokaal. Traint dagelijks teams in AI en creative AI, van eerste prompt tot werkende workflow.
Deel artikel
Veelgestelde vragen
Wat heb je nodig om een huisstijl te maken met AI?
Je hebt drie dingen nodig: een AI-chat voor de intake, een beeldmodel voor de beelden en tien minuten om over je merk te praten. Een logo helpt, maar is niet verplicht: zonder logo maakt de intake eerst het concept en kun je het logo later laten ontwerpen. ChatGPT kan allebei in één gesprek, omdat ChatGPT Images erin zit.
Hoe maak je een brandbook met AI?
Een brandbook maak je met AI door het brand board als referentie te uploaden en de tweede opdracht uit de intake te gebruiken: vier liggende pagina's voor het logo, het kleurenpalet, de typografie en de beeldstijl met do's en don'ts. Maak de pagina's één voor één, steeds met het brand board erbij, dan blijven ze op elkaar lijken.
Wat controleer je voordat je de huisstijl gebruikt?
Controleer vijf dingen: de kleurcodes, de lettertypes, de merken van anderen, het label op AI-beelden en het logobestand. Een brand board van AI ziet er af uit, maar het is een concept. Pas als deze vijf kloppen, gebruik je het op je website, je verpakking of in een advertentie.