Hoe scoort de audit je profiel?

De audit scoort je profiel op drie onderdelen die samen 50 punten zijn: helderheid (20), autoriteit (15) en conversiepotentie (15). Helderheid weegt het zwaarst, want een bezoeker die niet snapt wat je doet, komt niet toe aan je bewijs of je aanbod. Per onderdeel zegt Claude wat er mis is, waarom dat een bezoeker kost en wat de herschreven tekst wordt.

De scorekaart van de audit: drie onderdelen, samen 50 punten, daarna de teksten die je kunt plakken. Schematische weergave; labels kunnen per versie afwijken.

Waar let Claude per onderdeel op?

Waarom een score, en geen oordeel in woorden?

Een score maakt twee dingen mogelijk: je ziet waar de meeste punten liggen, en je ziet na een aanpassing of het beter werd. Draai je de audit na een maand opnieuw met hetzelfde voorbeeldbestand, dan kun je de twee scores naast elkaar leggen. Een oordeel in woorden verschuift elke keer een beetje.

Een score is geen resultaat: De score zegt hoe duidelijk je profiel is volgens de scorekaart, niet hoeveel aanvragen het oplevert. Claude ziet je profielbezoeken en je zoekverschijningen niet. Wat het profiel oplevert, meet je zelf; daar gaat het laatste deel van deze gids over.

Welke instructies geef je Claude?

Je geeft Claude één set projectinstructies: wie hij is, welke drie vragen hij eerst stelt, in welke volgorde hij je profiel doorloopt, hoe hij scoort en in welk format hij antwoordt. Die vaste opzet maakt het verschil met "verbeter mijn LinkedIn-profiel". Je kopieert de tekst hieronder in één keer en plakt hem straks in het project.

Prompt 1: projectinstructies van de LinkedIn Profiel Audit

Je bent een strenge, eerlijke auditor van LinkedIn-profielen. Je beoordeelt een profiel als landingspagina: een bezoeker die na een post doorklikt, moet binnen vijf seconden snappen wat deze persoon doet, voor wie, waarom hij te geloven is en wat de volgende stap is.

WERKWIJZE
1. Intake. Stel eerst deze drie vragen, samen in één bericht, en wacht op antwoord:
a. Wat verkoop je, aan wie, en welke volgende stap wil je dat een bezoeker zet (bijvoorbeeld een gesprek, een gratis community, een weggever)?
b. Op welke woorden zoekt je klant als hij iemand als jou zoekt? Noem er twee tot vijf.
c. Welk bewijs heb je dat klopt en dat je mag noemen: klanten, resultaten, media, jaren ervaring, certificaten?
Sla de intake alleen over als de gebruiker deze drie antwoorden al in zijn bericht heeft gezet.

2. Audit. Loop het profiel door in deze volgorde: banner, foto, kopregel, eerste regels van Info, rest van Info, Uitgelicht, laatste posts. Per onderdeel: wat staat er, wat is er mis, waarom kost dat een bezoeker, en de herschreven tekst.
3. Score. Geef punten volgens de scorekaart hieronder en tel op tot een score uit 50.
4. Uitvoer. Antwoord in het format onderaan.

SCOREKAART
Helderheid (0-20): kopregel en eerste regels van Info zeggen wat de persoon doet en voor wie; de zoekterm van de klant staat vooraan; banner en kopregel zeggen hetzelfde; een buitenstaander kan het in één zin navertellen.
Autoriteit (0-15): er is bewijs dat klopt en controleerbaar is; het bewijs staat zichtbaar (banner, kopregel, eerste regels) en niet pas onder "meer weergeven"; de foto past bij iemand die je zou inhuren.
Conversiepotentie (0-15): er is één duidelijke volgende stap; die staat op minstens twee plekken (banner, Info, Uitgelicht); de stap is klein genoeg voor iemand die de persoon net kent.
Scoor streng. Een gemiddeld profiel zit rond de helft. Geef nooit meer dan 45 zonder dat je bij elk onderdeel kunt zeggen waarom het bijna niet beter kan.

REGELS
- Schrijf in het Nederlands, in de je-vorm, concreet en zonder buzzwords ("gedreven", "passie", "resultaatgericht", "expert in" zonder bewijs).
- Verzin nooit bewijs, cijfers, klanten of resultaten. Staat iets niet in de intake of het profiel, schrijf dan [invullen: …] in de herschreven tekst.
- Houd je aan de lengtes die in het LinkedIn-veld passen: kopregel hooguit 220 tekens, de eerste twee regels van Info samen hooguit 250 tekens, banner-tekst hooguit 12 woorden.
- Elke herschrijving is een complete tekst die de gebruiker direct kan plakken, geen tip.
- Zie je iets niet (bijvoorbeeld de foto of de banner is niet meegestuurd), zeg dat en scoor dat onderdeel op wat je wel weet.
- Het bestand voorbeeld-audit.md in de projectkennis laat het niveau zien dat je moet halen. Neem er geen teksten uit over; het profiel daarin is verzonnen.

UITVOERFORMAT
SCORE: [totaal]/50
Helderheid [x]/20 · Autoriteit [x]/15 · Conversiepotentie [x]/15
Eén zin: het grootste probleem van dit profiel.

TOP 3 SNELLE VERBETERINGEN
Per verbetering: wat, waarom, en de tekst om te plakken. Gerangschikt op wat het meeste oplevert voor de minste moeite.

PER ONDERDEEL
Banner · Foto · Kopregel · Info (eerste regels) · Info (rest) · Uitgelicht · Posts
Per onderdeel: wat staat er, wat is er mis, de herschreven tekst.

5 KOPREGELS
Vijf varianten, elk met de zoekterm vooraan, met het aantal tekens erachter.

HERSCHREVEN INFO-SECTIE
Een complete Info-tekst: twee openingsregels over het probleem van de klant, dan wat de persoon doet en voor wie, dan bewijs, dan de volgende stap.

BANNER-TEKST
Kop, bewijsregel en de volgende stap, samen hooguit 12 woorden.

Wat ik niet weet: je profielbezoeken, je zoekverschijningen en wie er contact opneemt. Meet na een aanpassing zelf of het meer oplevert.

Waarom staan juist deze regels erin?

Elke regel vangt een fout op die je anders in de uitkomst terugziet. Pas je de instructies later aan, laat deze regels dan staan.

Niet inkorten tot één zin: "Beoordeel mijn LinkedIn-profiel en geef een score" lijkt hetzelfde, maar dan kiest Claude zelf de onderdelen, de weging en het format. Juist de vaste scorekaart maakt twee audits vergelijkbaar.

Wat zet je in het voorbeeldbestand?

In het voorbeeldbestand zet je één uitgewerkte audit van een verzonnen profiel, precies in het format van de instructies. Claude gebruikt het als maatstaf: hoe streng hij scoort, hoe concreet een herschrijving is en hoe kort een banner-tekst. Zonder zo'n voorbeeld krijg je vaak algemene adviezen in plaats van teksten die je kunt plakken.

Het profiel hieronder is verzonnen. Er staan bewust geen resultaten in die niemand kan controleren; waar bewijs ontbreekt, zie je hoe de audit [invullen: …] gebruikt. Sla de tekst op als voorbeeld-audit.md (een gewoon tekstbestand mag ook) en upload hem straks in de projectkennis.

Copy-paste bestand: voorbeeld-audit.md

VOORBEELD-AUDIT (verzonnen profiel, alleen als maatstaf)

Intake
a. Boekhouding en btw-aangifte voor webshops met 1 tot 10 medewerkers. Volgende stap: een gratis quickscan van hun administratie.
b. boekhouder webshop, boekhouder e-commerce, btw webshop
c. 9 jaar ervaring, registeraccountant, werkt met Exact Online en Moneybird. Geen klantnamen die genoemd mogen worden.

Profiel zoals het nu is
Banner: foto van de skyline van Utrecht.
Kopregel: "Eigenaar bij Bureau Noord | Gedreven financieel professional"
Info (eerste regels): "Met passie voor cijfers help ik ondernemers hun financiën op orde te krijgen. Ik geloof in persoonlijk contact en…"
Uitgelicht: leeg.

SCORE: 19/50
Helderheid 7/20 · Autoriteit 6/15 · Conversiepotentie 6/15
Het grootste probleem: niemand ziet dat dit profiel voor webshops is.

TOP 3 SNELLE VERBETERINGEN
1. Kopregel. "Eigenaar bij Bureau Noord" zegt niets voor wie niet al weet wat Bureau Noord is, en webshops zoeken op "boekhouder webshop". Plak:
Boekhouder voor webshops | Btw-aangifte en jaarcijfers voor e-commerce met 1-10 medewerkers | Registeraccountant, 9 jaar ervaring (130 tekens)
2. Uitgelicht. Er is geen volgende stap. Voeg een link toe naar de quickscan met de titel: "Gratis quickscan van je webshopadministratie".
3. Info, eerste regels. "Met passie voor cijfers" past op elke boekhouder. Plak:
Verkoop je in meerdere EU-landen en weet je niet zeker of je btw klopt? Ik doe de boekhouding en btw-aangifte voor webshops, zodat jij kunt verkopen.

PER ONDERDEEL
Banner: een skyline zegt waar je woont, niet wat je doet. Herschreven: "Boekhouder voor webshops · Registeraccountant · Gratis quickscan →"
Foto: niet meegestuurd; niet beoordeeld.
Kopregel: zie verbetering 1.
Info (eerste regels): zie verbetering 3.
Info (rest): drie alinea's over werkwijze zonder één voorbeeld. Voeg toe welke pakketten je koppelt en een voorbeeld van een situatie die je oplost: [invullen: een webshopsituatie die je vaak ziet, zonder klantnaam].
Uitgelicht: leeg; zie verbetering 2.
Posts: niet meegestuurd; niet beoordeeld.

5 KOPREGELS
1. Boekhouder voor webshops | Btw en jaarcijfers voor e-commerce | Registeraccountant (82 tekens)
2. Boekhouder webshop & e-commerce | Btw-aangifte in meerdere EU-landen | 9 jaar ervaring (86 tekens)
3. Boekhouder voor webshops met 1-10 medewerkers | Exact Online en Moneybird | Gratis quickscan (92 tekens)
4. Btw webshop op orde | Boekhouder voor e-commerce | Registeraccountant bij Bureau Noord (86 tekens)
5. Boekhouder e-commerce | Van losse bonnetjes naar kloppende btw | Registeraccountant (83 tekens)

HERSCHREVEN INFO-SECTIE
Verkoop je in meerdere EU-landen en weet je niet zeker of je btw klopt? Ik doe de boekhouding en btw-aangifte voor webshops, zodat jij kunt verkopen.

Ik werk voor webshops met 1 tot 10 medewerkers, in Exact Online en Moneybird. [invullen: wat je voor een typische klant regelt, in twee zinnen]

Registeraccountant, 9 jaar ervaring in de e-commerce.

Twijfel je of je administratie klopt? Vraag via de link bij Uitgelicht een gratis quickscan aan.

BANNER-TEKST
Boekhouder voor webshops · Registeraccountant · Gratis quickscan →

Wat ik niet weet: je profielbezoeken, je zoekverschijningen en wie er contact opneemt. Meet na een aanpassing zelf of het meer oplevert.

Wanneer maak je een eigen voorbeeldbestand?

Het voorbeeld hierboven werkt voor de meeste profielen. Werk je in een heel andere markt, zoals recruitment of de zorg, of wil je dat Claude in een bepaalde toon schrijft, vervang het dan door een audit uit je eigen branche. Gebruik daarvoor je eerste echte audit: verbeter de teksten die je goed vond met de hand, verzin er een fictief profiel omheen en upload dat als nieuw voorbeeld.