AI marketing
Zo vind je in de Meta advertentiebibliotheek de advertenties die bij je concurrent al weken lopen. Met de blauwdruk van een AI-marketingteam in Claude Code.
In de advertentiebibliotheek van Meta vind je alle advertenties die bedrijven in de EU laten zien, plus sinds wanneer ze lopen. Zo zie je zonder account wat je concurrenten nu adverteren en welke advertenties ze al weken laten draaien. Op deze pagina lees je hoe je zoekt, filtert en noteert wat een winnende advertentie doet. Onderaan download je de blauwdruk van ons AI-marketingteam in Claude Code, dat dit onderzoek elke week voor je doet: zes afdelingen op één kaart, met module 1 (advertenties) uitgewerkt tot op de ingrediënten.
Hoe zoek je in de Meta advertentiebibliotheek?
Je zoekt in de Meta advertentiebibliotheek op de naam van een bedrijf of op een woord, nadat je een land en het soort advertentie hebt gekozen. Een Facebook-account heb je er niet voor nodig. Voor Nederlandse concurrenten kies je het land Nederland en de categorie Alle advertenties. Typ dan de naam en kies de pagina van het bedrijf uit de suggesties.
Open de bibliotheek. Ga naar facebook.com/ads/library. Inloggen hoeft niet.
Kies het land. Nederland, of het land waar je concurrent adverteert. Adverteert hij ook in België, bekijk dat land dan apart.
Kies Alle advertenties. De andere categorieën zijn voor politieke advertenties en voor advertenties over woningen, werk en financiële producten.
Zoek op naam of op een woord. Kies bij een concurrent zijn pagina uit de lijst met suggesties. Typ je alleen een woord, zoals "fietstas", dan zie je alle advertenties waarin dat woord staat. Handig om te zien wie er nog meer in jouw markt adverteert.
Bekijk de lijst. Je ziet nu de advertenties die op dit moment lopen. Met de knop Filters maak je de lijst kleiner; daarover gaat het volgende deel.
Een Facebook-pagina leidt je er ook heen: onder Paginatransparantie staat een link naar de advertenties van die pagina. In het Engels heet de bibliotheek de Meta Ad Library; vroeger was dat de Facebook Ad Library. Je komt hem ook tegen als Facebook advertentiebibliotheek. Het is steeds dezelfde plek.
Wat er in de bibliotheek staat
Elke advertentie die in de EU te zien is, staat erin zolang hij loopt en tot een jaar na de laatste vertoning. Een nieuwe advertentie verschijnt binnen een dag na de eerste vertoning. Zo zie je ook wat een concurrent pas deze week lanceerde.
Dit handwerk doet in ons AI-marketingteam een agent, elke week en voor alle concurrenten tegelijk. Wat jij hier met de hand doet voor één concurrent, is de eerste stap van module 1 in de blauwdruk.
Hoe filter je op advertenties die al weken lopen?
Je vindt de advertenties die al weken lopen door alleen actieve advertenties te bekijken en op elke kaart de startdatum te lezen. Alles wat drie weken of langer loopt, gaat op je lijst. Met het filter Weergaven op datum maak je het zoeken kleiner, tot advertenties die in een bepaalde periode te zien waren.
Zo lees je een advertentiekaart: of hij actief is, sinds wanneer, op welke platforms en hoeveel advertenties dezelfde creatie gebruiken. Schematische weergave; labels kunnen per versie afwijken.
Wat je op een kaart ziet
Actief of inactief. Standaard toont de bibliotheek alleen actieve advertenties.
De startdatum. De dag waarop de advertentie begon; bij een inactieve advertentie ook de laatste dag.
De platforms. Facebook, Instagram en de andere plekken van Meta waar hij te zien is.
Meerdere versies. Gebruiken meer advertenties dezelfde creatie en tekst, dan staat dat op de kaart.
Advertentiedetails bekijken. Daarachter staan de extra gegevens voor de EU.
Drie signalen van een winnaar
Niemand betaalt wekenlang voor een advertentie die niets doet, tenzij hij hem vergeten is. Daarom kijk je naar drie signalen samen. De advertentie loopt nog. Hij loopt al minstens drie weken. En dezelfde creatie staat er in meerdere versies, wat erop wijst dat de adverteerder er meer op inzet. Haalt een advertentie alle drie, dan is hij een goede kandidaat.
Wat je níét ziet
Uitgaven, vertoningen, klikken en verkopen staan niet in de bibliotheek. Alleen bij politieke advertenties toont Meta uitgaven en vertoningen. Die zijn in de EU sinds oktober 2025 gestopt. Ook de startdatum is geen hard bewijs: het is het moment waarop de adverteerder de advertentie wilde laten beginnen. Lag hij tussendoor een week stil, dan zie je dat niet.
Wat de EU-gegevens je vertellen
Klik bij een kandidaat op Advertentiedetails bekijken. Voor advertenties in de EU zie je dan het bereik, verdeeld naar leeftijd, geslacht en land. Je ziet ook de doelgroep die de adverteerder koos en wie er betaalde. Zo zie je bijvoorbeeld of een concurrent vooral vrouwen tussen 25 en 44 in Nederland en België bereikt. Dat zegt soms meer over zijn plan dan de advertentie zelf.
Hoe noteer je wat een winnende advertentie doet?
Je noteert per advertentie zes dingen: de haak, het aanbod, de vorm, de opbouw, de oproep en voor wie hij bedoeld is. Doe dat voor de drie tot vijf advertenties die het langst lopen. Na drie concurrenten zie je wat steeds terugkomt. Dat is je eerste les.
Wat | Waar je het ziet | Vraag die je jezelf stelt |
|---|---|---|
De haak | De eerste regel, of de eerste seconden van de video | Waarom stopt iemand hier met scrollen? |
Het aanbod | De tekst en de kop | Wat krijg je en waarom nu? |
De vorm | Het beeld zelf | Beeld, video of carrousel? Staand of vierkant? |
De opbouw | De volgorde van tekst en beeld | Begint hij bij het probleem of bij het product? |
De oproep | De knop en de laatste zin | Wat moet je doen en wat kost het je? |
Voor wie | Advertentiedetails bekijken | Welke leeftijd, welk geslacht, welk land? |
Leren zonder te kopiëren
Schrijf het patroon op, niet de zin. "Opent met een herkenbaar probleem in vijf woorden" kun je gebruiken. De zin zelf is van je concurrent, net als zijn beeld en zijn merk. Neem die nooit over: dat is inbreuk. Meta kan zo'n advertentie ook afkeuren.
Zo doet een AI-team het elke week
In ons AI-marketingteam doet een agent dit voor honderden advertenties per week, via de officiële API van de bibliotheek in plaats van de website. In onze video loopt module 1 langs zes stations: Advertentiebeheer, de AI-agent, Claude, GPT Image 2, ElevenLabs en jij. De agent kiest de advertenties die al weken lopen. Claude leert van hun patronen en schrijft twintig nieuwe voor jouw merk. Jij keurt ze goed voordat er iets live gaat.
Daarna draait een test en gaat het budget naar de advertenties die het best lopen, binnen een harde limiet die je bij Meta zelf instelt. Bij €500 per week hoort een dagbudget van ongeveer €71. Meta geeft per kalenderweek nooit meer uit dan zeven keer dat bedrag. Met een bestedingslimiet op je advertentieaccount stopt alles bij het plafond.
Wat zo'n agent wel en niet kan en wat hij kost, lees je in AI marketing agent: wat kan hij echt?.
Hoe gebruik je de blauwdruk van het AI-marketingteam?
Je gebruikt de blauwdruk als bouwtekening: eerst het hele team op één kaart, dan module 1 tot op de ingrediënten, dan de andere vijf afdelingen op hoofdlijnen. Lees hem van voor naar achter en zet bij elke afdeling of je dat werk nu zelf doet, uitbesteedt of laat liggen. Zo zie je waar een AI-team je de meeste tijd scheelt.
De omslag van de blauwdruk: vier delen, dertien hoofdstukken.
Het systeem
In onze blauwdruk staan zes afdelingen rond Claude Code, met drie databases: advertenties, leads en klanten. Je leest welke bouwstenen van Claude Code het team laten draaien, wat 24/7 met een abonnement echt betekent en waarom klantgegevens een zakelijk abonnement vragen.
Module 1: advertenties
De enige afdeling die tot op de ingrediënten is uitgewerkt: welke tools en data erin zitten, wat elk onderdeel kost en waar zijn grens ligt. Je leest hoe de agent winnaars kiest, wat Claude meekrijgt voor twintig nieuwe advertenties met beeld en stem en welke drie lagen je budget bewaken. Ook de koppeling die Meta in 2026 voor AI-agents uitbracht, staat erin.
De andere vijf afdelingen
Onderzoek, content, leads, opvolging en reviews, elk op één pagina. Per afdeling staat wat hij doet, wat hij oplevert, waar jouw akkoord valt en welke regels gelden, van de ACM voor e-mail tot de regels van Google voor reviews.
Het geheel
Hoe je ziet welke advertentie welke klant opleverde, wat er in het ochtendrapport van één pagina staat en wat het samen kost. Het eindigt met een eerste week die je met de hand doet, zonder één regel code.
Voor wie de blauwdruk is
Voor ondernemers met een webshop of dienst die adverteren op Facebook en Instagram, of dat willen. En voor marketeers in een klein team die meer willen doen zonder meer mensen. Lezen kan zonder technische kennis. Wat er bewust niet in staat, is hoe je het bouwt: de instructies per agent, de koppelingen en de harde regels.
Wil je eerst zien hoe losse agents in Claude Code samen een team vormen, lees dan Claude Code agents: werkt een marketingteam?. Wil je zo'n team liever laten bouwen, met koppelingen op je eigen systemen, kijk dan bij AI-automatisering.
Win 10 uur per week terug met je eerste AI-medewerker.
De GenAI Academy is de AI-opleiding van Het AI Lokaal voor ondernemers en professionals die hun werk willen automatiseren met AI.
Geen cursus over AI, maar een systeem dat je bouwt.
#1 in Nederland & België
CIC Rotterdam, maandelijkse co-build sessie
Door
Mede-oprichter van Het AI Lokaal. Traint dagelijks teams in AI en creative AI, van eerste prompt tot werkende workflow.
Deel artikel
Veelgestelde vragen
Hoe zoek je in de Meta advertentiebibliotheek?
Je zoekt in de Meta advertentiebibliotheek op de naam van een bedrijf of op een woord, nadat je een land en het soort advertentie hebt gekozen. Een Facebook-account heb je er niet voor nodig. Voor Nederlandse concurrenten kies je het land Nederland en de categorie Alle advertenties. Typ dan de naam en kies de pagina van het bedrijf uit de suggesties.
Hoe filter je op advertenties die al weken lopen?
Je vindt de advertenties die al weken lopen door alleen actieve advertenties te bekijken en op elke kaart de startdatum te lezen. Alles wat drie weken of langer loopt, gaat op je lijst. Met het filter Weergaven op datum maak je het zoeken kleiner, tot advertenties die in een bepaalde periode te zien waren.
Hoe noteer je wat een winnende advertentie doet?
Je noteert per advertentie zes dingen: de haak, het aanbod, de vorm, de opbouw, de oproep en voor wie hij bedoeld is. Doe dat voor de drie tot vijf advertenties die het langst lopen. Na drie concurrenten zie je wat steeds terugkomt. Dat is je eerste les.