Claude Code agents zijn gespecialiseerde helpers die Claude Code zelf inschakelt voor één soort werk, elk met een eigen opdracht en een eigen geheugen voor die taak. Zet je er genoeg naast elkaar, met één baas die het werk verdeelt, dan heb je iets wat lijkt op een marketingafdeling. Wij bouwden dat: 24 specialisten in 8 afdelingen, met Claude Code als CEO.

👉 Onderaan deze pagina kan je de volledige handleiding vinden, met de download van het hele marketingteam.

Wat zijn Claude Code agents?

Claude Code agents, in de documentatie van Anthropic subagents genoemd, zijn kleine tekstbestanden met een rol, een opdracht en de tools die ze mogen gebruiken. Ze staan in de map .claude/agents/ van je project. Elke agent werkt in zijn eigen contextvenster: hij krijgt alleen wat hij voor zijn taak nodig heeft, en het hoofdgesprek ziet alleen het resultaat. Claude Code kiest zelf welke agent past bij je vraag, op basis van de beschrijving in dat bestand.

Waarom dat handig is voor marketing:

• Elke specialist blijft scherp. Een zoekwoordenspecialist hoeft niet te weten hoe je een LinkedIn-hook schrijft.

• Je hoofdgesprek blijft overzichtelijk. Al het zoekwerk, de lange lijsten en de tussenstappen blijven bij de agent.

• Werk kan tegelijk. Volgens Anthropic kunnen agents op de achtergrond naast elkaar draaien.

Losse agents maken nog geen team. Daarvoor heb je afspraken nodig over wie wat doet, wat er tussen hen heen en weer gaat en wie het eindoordeel heeft.

Hoe werkt een marketingteam van Claude Code agents?

Een marketingteam van Claude Code agents werkt met één aansturer en vaste overdrachten. In ons team is Claude Code zelf de CEO: die maakt van je vraag een doel, kiest welke specialisten het werk doen en laat alles wat naar buiten gaat eerst nakijken door de specialist kwaliteit. Je stelt dus geen vraag aan een losse agent, maar aan het team.

Zo loopt een scan: de CEO verdeelt, acht specialisten werken tegelijk, kwaliteit kijkt na.

Bij het bouwen hebben we vooral nagedacht over de overdracht. Elke specialist schrijft zijn werk naar een eigen map per afdeling, met dezelfde kop en voet, en geeft de CEO een kort overdrachtsblok. Zo weet de CEO precies wat er af is en wat er nog openstaat, ook als vijf specialisten tegelijk iets opleveren.

Het team begint bij je bedrijf, niet bij een lege chat. Met /start leest het je website, stelt het een paar vragen en vult het een bedrijfsbrein: je profiel, doelgroep, merkstem, klanttaal, positionering en concurrenten. Elke specialist leest dat eerst. Daarna typ je / en de naam van een taakrecept, bijvoorbeeld /plan-90-dagen, /seo-check of /linkedin-post.

Welke 8 afdelingen zitten in het team?

Het team heeft 8 afdelingen met elk 3 specialisten, dus 24 agents onder één CEO. Het is dezelfde indeling als op onze LinkedIn-post:

• Marktonderzoek: marktanalyse, doelgroep en concurrenten.

• Strategie & positionering: strategie (een plan voor 90 dagen), positionering en merkverhaal.

• SEO & vindbaarheid: zoekwoorden, on-page SEO en technische SEO, plus een check op je zichtbaarheid in ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude.

• Content: contentplanner, contentbrief en schrijver.

• Social & LinkedIn: LinkedIn-posts, hookmaker en hergebruik (van één stuk content meerdere posts).

• Conversie: landingspagina, CTA-tester en funnelanalyse.

• Analyse & inzichten: data-analist, campagnes en rapportage.

• Marketing operations: workflows, koppelingen en kwaliteit. De specialist koppelingen helpt je tools via MCP te verbinden; zulke koppelingen op maat voor je eigen systemen vallen onder AI-automatisering.

E-mail en advertenties zitten er bewust niet in. We wilden een team dat een Nederlandse dienstverlener in het MKB direct kan inzetten, zonder eerst een mailtool of advertentiebudget te koppelen. Wil je liever een team in de chat van claude.ai, met Meta Ads en Google Ads erbij? Dat is een ander soort opzet: die beschrijven we in onze guide Hoe bouw je een compleet AI-marketingteam in Claude?.

Wat kan een marketingteam in Claude Code niet?

Een marketingteam in Claude Code publiceert of verstuurt niets, kent je cijfers alleen als je ze geeft en kost een deel van je Claude-gebruik per specialist. Dat zijn geen foutjes, maar keuzes waar je rekening mee houdt.

Wat het team niet doet, en wat wij daaraan deden:

• Niets live zetten. Alles is een concept. Je kijkt zelf na en plaatst zelf.

• Niets verzinnen. Elke bewering krijgt een label: gezien, afgeleid of aanname. Ontbreekt iets, dan laat het team een opvallend invulveld voor je achter in plaats van een getal te raden. Cases en quotes komen alleen uit je bedrijfsbrein, en alleen met toestemming van je klant.

• Geen Excel lezen. Sla een export op als CSV, dan kan de data-analist ermee werken.

• LinkedIn niet zelf openen. Plak je posts of profieltekst in het gesprek.

Een praktische tip: een volledige marketingscan zet acht specialisten tegelijk aan het werk. Heb je een Pro-abonnement, begin dan met /marketingscan snel, anders zit je limiet er sneller op dan je denkt.

Wat heb je nodig om te beginnen?

Je hebt een betaald Claude-abonnement nodig (Pro, Max, Team of Enterprise) en Claude Code: in de desktop-app van Claude onder het tabblad Code, in de terminal of in VS Code. Je pakt de map uit, opent hem in Claude Code, zegt ja als Claude Code vraagt of je de map vertrouwt en typt /start.

We hebben het team zuinig gehouden met kennis. Bij het bouwen lazen we tientallen open-source marketingskills en agents door, uit zes verschillende verzamelingen. Veel ervan legt Claude uit wat het al weet. Daarom kreeg elke kennis-skill in ons team alleen wat Claude niet vanzelf weet of vaak fout doet: werkwijzen, vaste formats, Nederlandse regels zoals de AVG en de Reclamecode, en onze lijst met AI-clichés die het team nooit gebruikt.

Werk je al met plugins en losse uitbreidingen? Lees dan ook welke Claude Code plugins je echt nodig hebt. Begin je liever klein met één plan? Dan past een marketingplan maken met Claude beter. Hoe je het hele team installeert, de eerste 30 minuten en een weekritme staan stap voor stap in de handleiding bij het Claude Code marketingteam.