AI marketing
Marketingplan maken met Claude: vul een bedrijfsbrein, draai 5 playbooks tot een plan voor 90 dagen en laat 3 workflows bijsturen. Met de skill als download.
Je maakt een marketingplan met Claude door eerst een bedrijfsbrein te vullen met je aanbod, klantonderzoek, cijfers, budget en doelen, en daarna de skill marketingstrateeg vijf vaste stappen te laten doorlopen: gaten vinden, klanten prioriteren, positionering aanscherpen, kanalen en budget kiezen en een plan voor 90 dagen maken. Drie geplande workflows houden het plan daarna elke week en maand bij. De skill, met 5 playbooks, 20 prompts en 10 templates, download je onderaan deze pagina.
Wat haal je uit deze gids?
Je krijgt een vaste werkwijze om met Claude een marketingplan te maken dat past bij jouw bedrijf, jouw mensen en jouw budget, en dat niet in een map verdwijnt. Deze gids laat zien hoe je de strateeg inricht, wat je erin stopt, hoe je elk playbook draait en hoe je de workflows laat lopen. De klikpaden komen uit het Help Center van Anthropic, stand 8 oktober 2026. Welke menu's je ziet, hangt af van je abonnement en je versie van Claude.
Een gevuld bedrijfsbrein in Claude, waar elk advies op gebaseerd is, met een lijst van wat er nog ontbreekt.
Een gatenlijst, je ideale klant en een scherpe positionering, elk met de onderbouwing en de aannames ernaast.
Een plan voor 90 dagen met kanalen, uren, budget, campagnebriefs en creatieve briefings.
Drie gekoppelde workflows en een wekelijkse review die het plan bijhouden zonder dat jij elke week opnieuw begint.
In 20 minuten aan de slag
Maak een project en zet je eerste bestanden in de projectkennis (bedrijfsbrein).
Installeer de skill marketingstrateeg via Customize > Skills (installeren).
Plak prompt 1 en laat Claude je interviewen tot het bedrijfsbrein gevuld is (onboarding).
Draai playbook 1 en kijk welke drie gaten bovenaan staan (gaten vinden).
Voor wie is dit? Ondernemers, marketeers en directies van kleine en middelgrote bedrijven die keuzes willen maken op basis van hun eigen data, in plaats van op gevoel of een algemeen marketingboek. Ook voor sales en wie content maakt: iedereen stelt zijn vraag aan hetzelfde brein. Technische kennis is niet nodig.
Wie doet wat?
Wie | Wat | Klaar als |
|---|---|---|
Jij | Bestanden en cijfers aanleveren, vragen beantwoorden, besluiten nemen, goedkeuren wat naar buiten gaat | Elk blok van het bedrijfsbrein heeft data of staat op "weet ik niet" |
Claude met de skill | Analyseren, rangschikken, aannames benoemen, templates invullen, het plan bijhouden | Elk advies heeft een onderbouwing en een volgende stap |
De geplande workflows | Elke week en maand de cijfers naast het plan leggen en voorstellen wat er verandert | Elke vrijdag een weekreview, elke maand een strategienotitie |
Waarom dit alleen werkt met een goed gevuld bedrijfsbrein, en hoe wij Claude zelf als strateeg inzetten, lees je in AI marketing strategie: kan Claude dat? Deze gids is de praktische kant: inrichten, draaien en bijhouden.
Wat heb je nodig om een marketingplan te maken met Claude?
Je hebt een Claude-account nodig, de skill marketingstrateeg en je eigen bedrijfsinformatie: aanbod, klantonderzoek, cijfers, budget en doelen. De playbooks werken op elk abonnement. Wil je dat de drie workflows vanzelf draaien, dan heb je een betaald abonnement nodig, want geplande taken bestaan alleen op Pro, Max, Team en Enterprise.
Onderdeel | Gratis | Pro en Max | Team en Enterprise |
|---|---|---|---|
Project als bedrijfsbrein | Ja, tot vijf projecten | Ja, met veel meer ruimte voor kennis | Ja, en te delen met collega's |
Skill uploaden | Ja, met code execution aan | Ja, met code execution aan | Ja, als de beheerder het toestaat |
Workflows automatisch (geplande taken) | Nee, met de hand | Ja | Ja, als de beheerder Cowork aanzet |
Wat zit er in de download?
De download is een zip-bestand met één map, marketingstrateeg. Alles is gewone tekst in Markdown, dus je kunt elk bestand openen en aanpassen voordat je het uploadt:
SKILL.md: de medewerkersinstructies (hoe de strateeg werkt en wat hij nooit doet) en de onboarding voor het eerste gesprek.
playbooks: vijf werkwijzen, van gaten vinden tot het plan voor 90 dagen.
prompts.md: 20 kant-en-klare prompts, per playbook en voor de workflows.
templates: 10 templates, van bedrijfsbrein en ideale klant tot weekreview en aannamelog.
workflows: drie gekoppelde workflows met de prompt voor de geplande taak: maandelijkse strategiecheck, campagnestraat en wekelijkse review.
Claude leest de extra bestanden pas als hij ze nodig heeft. Vraag je om je ideale klant, dan opent hij playbook 2 en het template ideale klant, en laat hij de rest dicht.
Hoe vul je het bedrijfsbrein?
Je vult het bedrijfsbrein door in Claude een project te maken, daar je bestanden in de projectkennis te zetten en Claude je daarna te laten interviewen over wat ontbreekt. Het brein heeft zeven blokken: aanbod, klanten, cijfers, budget en mensen, doelen, eerdere campagnes en merk. Hoe beter dit gevuld is, hoe specifieker elk advies daarna wordt.
Een project als bedrijfsbrein: bestanden in de projectkennis, vaste instructies en de skill aan. Schematische weergave; labels kunnen per versie afwijken.
Kies links in Claude Projects en maak een nieuw project, bijvoorbeeld "Bedrijfsbrein marketing".
Upload bij de projectkennis wat je al hebt: je aanbod en prijzen, klantgesprekken of reviews, een export van je cijfers per kanaal, je budget, je doelen en eerdere plannen of campagnes.
Zet bij de projectinstructies: "Je bent onze kritische marketingstrateeg. Gebruik de skill marketingstrateeg. Benoem aannames apart."
Start een chat in het project en plak prompt 1 hieronder.
Wat hoort er in het bedrijfsbrein?
Blok | Voorbeelden | Zonder dit |
|---|---|---|
Aanbod | Diensten, producten, prijzen, wat je het liefst verkoopt | Adviseert Claude voor een bedrijf dat niet bestaat |
Klanten en klantonderzoek | Klantgesprekken, reviews, offertes, verloren deals | Kiest hij een ideale klant op gevoel |
Cijfers | Bereik, bezoekers, leads, gesprekken en klanten per kanaal | Kan hij de gaten niet vinden, alleen raden |
Budget en mensen | Euro's per maand, uren per week per persoon | Wordt het plan te groot voor je team |
Doelen | Wat moet er over 90 dagen en dit jaar anders zijn | Weet hij niet waar hij op moet sturen |
Eerdere campagnes en merk | Wat werkte, wat niet, je tone of voice, concurrenten | Herhaalt hij wat al eens mislukte |
Prompt 1: de onboarding
Gebruik de skill marketingstrateeg. Start de onboarding.
Lees eerst wat er in dit project staat en vat in vijf regels samen wat je over ons bedrijf weet.
Loop daarna het template bedrijfsbrein blok voor blok langs. Stel per blok hooguit drie vragen en wacht op mijn antwoord.
Vraag om bestanden waar dat beter is dan een samenvatting.
De onboarding eindigt met een ingevuld bedrijfsbrein en de drie grootste gaten in je informatie. Zet dat bedrijfsbrein zelf ook in de projectkennis, zodat elke nieuwe chat ermee begint.
Hoe doen wij dit zelf?
Bij Het AI Lokaal werkt het precies zo. Ons eigen brein bevat de opbouw van onze funnels, de strategie per doelgroep en de data-analyses die we eerder deden. Op basis daarvan analyseert Claude voor ons wie onze ideale klant is, welke kanalen en welke toon bij die klant passen, op welke zoekvragen we pagina's maken, en welke kansen voorrang krijgen boven wat we laten liggen. Onze ervaring: een vraag aan een half leeg project levert een antwoord uit een tekstboek op. Daarom voegen we na elke analyse de uitkomst weer toe aan het brein.
Geen persoonsgegevens nodig: Voor een strategie heb je klantgroepen nodig, geen namen. Haal namen, e-mailadressen en telefoonnummers uit exports en gespreksverslagen voor je ze uploadt. Werk je met klantdata, check dan ook wat je abonnement met je gegevens doet; op Team en Enterprise gelden andere afspraken dan op een persoonlijk account.
Hoe zet je de marketingstrateeg in Claude?
Je zet de marketingstrateeg in Claude door het zip-bestand onderaan deze pagina te downloaden en het te uploaden via Customize > Skills > + > + Create skill > Upload a skill. Vooraf zet je code execution aan, anders werken skills niet. Daarna werkt de skill in elke chat, ook in je project met het bedrijfsbrein.
Download de skill met de knop onderaan deze pagina. Pak het zip-bestand niet uit: Claude wil de zip zelf.
Zet Code execution and file creation aan. Op Free, Pro en Max: Settings > Capabilities. Op Team en Enterprise doet de beheerder dat via Organization settings > Plugins & skills, tabblad Policy.
Ga naar Customize > Skills, klik op + en daarna op + Create skill.
Kies Upload a skill en selecteer marketingstrateeg.zip.
Controleer dat de schakelaar achter marketingstrateeg aan staat.
Customize > Skills met de knop + en de keuze Upload a skill. Schematische weergave; labels kunnen per versie en taal afwijken.
Wil je de skill eerst aanpassen?
Dat kan, en het is vaak slim. Pak een kopie van de zip uit, open SKILL.md en pas de medewerkersinstructies aan op je eigen bedrijf: je branche, je vaste kanalen, woorden die je nooit gebruikt. Pak de map daarna opnieuw in, met de map marketingstrateeg als bovenste niveau in de zip, en houd de naam gelijk. Een andere mapnaam dan de naam in SKILL.md geeft een foutmelding bij het uploaden.
Claude gebruikt de skill niet? Noem hem bij naam in je bericht: "Gebruik de skill marketingstrateeg." Alle prompts in deze gids en in de download beginnen daarom met die zin.
Hoe vind je de grootste gaten in je marketing?
Je vindt de grootste gaten in je marketing door Claude je klantreis als trechter te laten tekenen, met bij elke stap het cijfer dat je hebt, en dan te laten zoeken waar de grootste groep afvalt. Elk gat krijgt een score op impact, moeite en zekerheid. Een ontbrekend cijfer telt zelf ook als gat: je kunt niet sturen op wat je niet meet.
De trechter loopt van zien naar interesse, contact, gesprek, klant en terugkomen. Daarna kijkt de strateeg per klantgroep of drie dingen er zijn: kent die groep je, heeft hij een reden om voor je te kiezen, en is er een duidelijke volgende stap. Mist één van de drie, dan is dat een gat. Daarna zoekt hij wat je wél doet maar weinig oplevert: dat zijn uren die terug kunnen.
Prompt 3: de marketing-audit
Gebruik de skill marketingstrateeg en playbook 1 (gaten vinden).
Hier zijn onze cijfers per kanaal van de laatste [3/6/12] maanden: [plak of upload].
Zo loopt onze klantreis nu: [kort, of "zie bedrijfsbrein"].
Teken de trechter, zoek de lekken en geef de top 10 gaten met een score op impact, moeite en zekerheid.
Zet de aannames apart.
Hoe lees je de gatenlijst?
De volgorde is impact maal zekerheid, gedeeld door moeite. Een groot gat met weinig bewijs zakt dus, en een klein gat dat je in een middag dicht staat hoger dan je zou denken. Kijk vooral naar drie dingen:
De top 3: daar begin je. De rest wacht tot de strategiecheck van volgende maand.
Wat we laten liggen: activiteiten die je stopt, met de uren die ze opleveren. Die uren heb je nodig in playbook 5.
De aannames: elk gat zonder data staat ook in de aannamelog, met het cijfer dat het zou bevestigen.
Hoe bepaal je welke klanten voorrang krijgen?
Je bepaalt welke klanten voorrang krijgen door je huidige klanten in drie tot zes groepen te verdelen en elke groep te scoren op omzet per klant, hoe snel ze kopen, hoe makkelijk je ze bereikt, hoe goed je aanbod past en of ze terugkomen of doorverwijzen. De groep met de hoogste score én het meeste bewijs wordt je ideale klant. Even belangrijk: welke klanten je níét actief zoekt.
Lever een klantenoverzicht aan zonder namen: sector, grootte, rol van de koper, omzet, looptijd en hoe ze binnenkwamen. Daarnaast klantgesprekken, reviews, offertes of verloren deals. Uit die teksten haalt Claude de woorden die klanten zelf gebruiken voor hun probleem. Die woorden gebruik je later in je boodschap, je advertenties en je website.
Prompt 5: klantgroepen scoren
Gebruik de skill marketingstrateeg en playbook 2.
Hier is ons klantenoverzicht, zonder namen: [upload].
Verdeel de klanten in 3 tot 6 groepen die echt verschillen en score elke groep op omzet, koopsnelheid,
bereikbaarheid, fit met ons aanbod en terugkomen/doorverwijzen. Toon het als tabel.
Laat de strateeg daarna met prompt 6 de klantwoorden per groep verzamelen en met prompt 7 de ideale klant kiezen. Twijfelt hij tussen twee groepen, dan stelt hij een kleine test voor in plaats van te gokken: bijvoorbeeld twee weken dezelfde boodschap naar beide groepen, en kijken welke meer gesprekken oplevert.
Te breed is geen keuze: "Mkb dat wil groeien" past op iedereen en helpt dus niemand. Een goed profiel noemt een sector of situatie, een aanleiding ("net een tweede vestiging geopend") en een probleem in de woorden van de klant. Vraag door tot je die drie hebt.
Hoe maak je je positionering en boodschap scherper?
Je maakt je positionering scherper door eerst te benoemen wat je ideale klant doet als jij niet bestaat, daarna alleen de verschillen te houden die je kunt bewijzen, en die samen te vatten in één zin. Uit die zin volgt een boodschappenhuis: één kernboodschap, drie pijlers en per pijler twee bewijzen. Als laatste stap legt de strateeg je huidige teksten ernaast.
De zin heeft een vaste vorm: "Voor [ideale klant] die [probleem], is [aanbod] de [categorie] die [belangrijkste waarde], omdat [bewijs]." De toets is simpel: kan een concurrent dezelfde zin gebruiken, dan is hij niet af. Bewijs dat er niet is, zoals "de beste" of "marktleider", schrapt de strateeg of zet hij in de aannamelog.
Prompt 8: positionering in één zin
Gebruik de skill marketingstrateeg en playbook 3.
Wat doet onze ideale klant als wij niet bestaan? Noem drie alternatieven.
Schrijf daarna drie versies van onze positionering in één zin, volgens het template, en zeg welke je kiest en waarom.
Alleen verschillen die we kunnen bewijzen.
Wat doe je met het boodschappenhuis?
Onderdeel | Waar je het gebruikt |
|---|---|
Kernboodschap | Kopregel van je website, profieltekst, de eerste zin van een offerte |
Drie pijlers | Thema's voor je content en campagnes; elke campagne kiest één pijler |
Bewijzen | Cases, cijfers en klantwoorden in posts, ads en salesgesprekken |
Wat we niet zeggen | De grens voor iedereen die content maakt, ook voor AI |
Met prompt 10 toetst de strateeg je huidige kopregel, profieltekst en offerte aan de nieuwe positionering en geeft hij per tekst een herschreven versie. Zo zie je meteen waar je nu een ander verhaal vertelt dan je wilt.
Hoe kies je waar je tijd en budget in steekt?
Je kiest waar je tijd en budget in steekt door elk kanaal te scoren op één vraag voorop: zit je ideale klant daar echt, met bewijs uit klantgesprekken of cijfers. Daarna kies je twee tot drie hoofdkanalen en hooguit één testkanaal, verdeel je uren en euro's, en maak je een stoplijst. Een kanaal dat populair is maar waar je klant niet zit, valt af.
De kanaalmatrix scoort elk kanaal van 1 tot 5 op vijf punten: bereik bij de ideale klant, past bij de boodschap, kosten in tijd, kosten in geld en wat het nu oplevert. Vergeet de uren niet: een gratis kanaal kost ook tijd, en die tijd is vaak het echte budget van een klein team.
Prompt 11: de kanaalmatrix
Gebruik de skill marketingstrateeg en playbook 4.
We hebben [uren per week] uur en [bedrag] euro per maand voor marketing.
Maak de kanaalmatrix voor deze kanalen: [lijst, of "alle kanalen die we nu gebruiken plus jouw voorstellen"].
Zeg per kanaal of de ideale klant daar echt zit, met bewijs of als aanname.
Hoe verdeel je uren en budget?
De skill gebruikt als vertrekpunt 70-20-10: ongeveer 70 procent naar wat aantoonbaar werkt, 20 procent naar verbeteren en 10 procent naar testen. Is er nog niets bewezen, dan schuift de verdeling naar testen, maar met een duidelijke stopregel per test. Per kanaal kiest de strateeg één cijfer dat telt. Is je doel gesprekken, dan telt het aantal gesprekken, niet het bereik.
Vraag | Goed antwoord | Rode vlag |
|---|---|---|
Waarom dit kanaal? | "In 6 van de 8 klantgesprekken noemden ze LinkedIn" | "Iedereen zit tegenwoordig op TikTok" |
Wat meten we? | Eén cijfer dat bij het doel past | Bereik, likes en volgers tegelijk |
Wat stoppen we? | Een stoplijst met de uren die terugkomen | Niets: alles gaat door en er komt iets bij |
De voorbeelden in de tabel zijn illustraties, geen cijfers van ons. Wil je zien welke AI-tools je bij de uitvoering op die kanalen helpen, kijk dan in ons overzicht van AI-tools voor marketing.
Hoe maak je een marketingplan voor 90 dagen?
Je maakt een marketingplan voor 90 dagen door één meetbaar hoofddoel te kiezen, de periode in drie fases van 30 dagen te knippen en per fase één tot twee campagnes te plannen. Elke campagne krijgt een campagnebrief en een creatieve briefing. Aan het eind telt de strateeg alle uren op tegen wat je team echt heeft, en schrapt hij wat niet past.
Fase | Weken | Focus |
|---|---|---|
1. Fundament | 1 tot 4 | De gaten dichten die de rest blokkeren, zoals een ontbrekend meetpunt of een website die je positionering niet vertelt |
2. Opbouwen | 5 tot 8 | De hoofdkanalen op een vast ritme, met de eerste campagnes |
3. Opschalen of bijsturen | 9 tot 13 | Meer van wat werkt, stoppen met wat niet werkt |
Prompt 13: het plan voor 90 dagen
Gebruik de skill marketingstrateeg en playbook 5. Ons doel voor de komende 90 dagen is: [doel, of "stel er een voor"].
Maak het plan in drie fases van 30 dagen met per fase één tot twee campagnes. Gebruik het template plan voor 90 dagen.
Doe aan het eind de capaciteitscheck tegen onze uren en ons budget.
Van prioriteit naar campagne en briefing
Een plan wordt pas uitvoerbaar als elke campagne een brief heeft die iemand anders kan oppakken. De campagnebrief (template 7) legt vast wat de campagne moet opleveren, voor wie, met welke boodschap en wanneer je stopt. De creatieve briefing (template 8) is voor wie de content maakt: wat de klant nu denkt, wat hij na het zien moet denken, drie invalshoeken met een kop, en de vormen per kanaal. De boodschap en het bewijs komen altijd uit de positionering, zodat er niets in komt wat je niet kunt waarmaken.
Wil je die briefings ook laten uitvoeren door AI, met een team van vaste rollen voor tekst, beeld en planning, lees dan hoe je een compleet AI-marketingteam in Claude bouwt. Die gids begint waar deze ophoudt: bij het maken.
Welke templates vult de strateeg in?
Template | Komt uit | Wat je eraan hebt |
|---|---|---|
1. Bedrijfsbrein | Onboarding | De basis onder elk advies |
2. Ideale klant | Playbook 2 | Scoretabel, profiel en wie niet |
3. Gatenlijst | Playbook 1 | Trechter, top 10, wat je laat liggen |
4. Positionering | Playbook 3 | Eén zin en het boodschappenhuis |
5. Kanaalmatrix | Playbook 4 | Keuze, verdeling en stoplijst |
6. Plan voor 90 dagen | Playbook 5 | Fases, campagnes, capaciteitscheck |
7. Campagnebrief | Playbook 5 en workflow 2 | Doel, boodschap, kanaal, stopregel |
8. Creatieve briefing | Playbook 5 en workflow 2 | Invalshoeken en vormen per kanaal |
9. Weekreview | Workflow 3 | Resultaten, aannames, besluiten |
10. Aannamelog | Alle playbooks | Wat nog bewezen moet worden |
Daag het plan uit: Laat de strateeg met prompt 20 de kritische directeur spelen: wat zijn de drie zwakste aannames, welke beslissing zou hij terugdraaien, wat moet er waar zijn voor dit plan om te werken? Doe dat voordat je het plan aan je team laat zien.
Hoe laat je de drie workflows automatisch draaien?
Je laat de drie workflows automatisch draaien met geplande taken in Claude Cowork: per workflow één taak met de prompt uit de download, een vaste frequentie en een werkmap met je bedrijfsbrein. Elke workflow schrijft zijn uitkomst in die map, en de volgende workflow leest hem weer. Geplande taken zijn er op alle betaalde abonnementen: Pro, Max, Team en Enterprise.
De drie workflows en wat ze in de gedeelde map aan elkaar doorgeven. Schematische weergave.
Workflow | Wanneer | Leest | Schrijft |
|---|---|---|---|
1. Strategiecheck | Eerste maandag van de maand | Bedrijfsbrein, weekreviews, gatenlijst, aannamelog, plan | Nieuwe gatenlijst en een strategienotitie van één pagina |
2. Campagnestraat | Elke maandag | Strategienotitie, plan, positionering, laatste weekreview | Campagnebriefs, creatieve briefings en het weekplan |
3. Wekelijkse review | Elke vrijdag | Weekplan, cijfers van de week, aannamelog | De weekreview met besluiten voor volgende week |
Stap voor stap een geplande taak maken
Open Claude Cowork en klik links op Scheduled, daarna rechtsboven op New task.
Kies Set up manually. (Met Create with Claude stelt Claude eerst vragen en doet hij een voorstel; dat kan ook.)
Geef de taak een naam, bijvoorbeeld "Wekelijkse review marketing", en plak de prompt uit het bestand van die workflow.
Kies de frequentie: Weekly voor de review en de campagnestraat. Voor de strategiecheck kies je ook Weekly op maandag; de prompt zegt dat hij alleen in de eerste week van de maand iets doet.
Kies als werkmap de map met je bedrijfsbrein en klik op Save.
Klik op de taak en kies run on demand om hem één keer te testen voordat het ritme begint.
Cowork > Scheduled > New task, handmatig ingesteld. Schematische weergave; labels kunnen per versie en taal afwijken.
Staat je map op je eigen computer? Volgens het Help Center draaien geplande taken op afstand, ook als je computer slaapt. Gebruikt een taak lokale bestanden of apps, dan draait hij alleen lokaal: je computer moet dan aan staan en de desktop-app open. Kijk na de eerste run op de pagina Scheduled of hij echt gedraaid heeft.
Op het gratis abonnement of zonder Cowork gebruik je dezelfde workflows met de hand: prompt 17, 18 en 19 in de download zijn de korte versies voor een chat in je project. Zet een vaste afspraak in je agenda op maandag en vrijdag, dan werkt het ritme net zo.
Hoe werkt de wekelijkse review?
De wekelijkse review legt elke vrijdag per campagne het cijfer dat telt naast het doel, daagt de aannames uit de aannamelog uit met de cijfers van die week, en besluit per campagne: doorgaan, aanpassen of stoppen. Hooguit drie veranderingen voor volgende week, zodat je team niet elke week een nieuw plan krijgt. Wat een mens moet beslissen, staat onderaan onder "Voor jou".
Het enige wat jij elke week doet: vóór de taak draait de cijfers van de week in de map zetten, als export of als kort lijstje met bereik, bezoekers, leads, gesprekken en klanten per kanaal. Heb je een bron gekoppeld via een connector, dan kan de taak de cijfers ook zelf ophalen. Ontbreken cijfers, dan zegt de review dat, en beoordeelt hij alleen wat er wel is.
Prompt 19: de wekelijkse review met de hand
Gebruik de skill marketingstrateeg. Doe de wekelijkse review (workflow 3).
Dit zijn de cijfers van deze week: [plak of upload]. Zet ze naast het weekplan, daag de aannames uit
en geef per campagne doorgaan, aanpassen of stoppen, met hooguit drie veranderingen voor volgende week.
Waarom de aannamelog het hart is
Elk plan rust op aannames: dat je klant op dit kanaal zit, dat deze boodschap aanslaat, dat een gesprek zo vaak een klant oplevert. De aannamelog houdt ze bij met hoe je ze toetst. De review kijkt elke week welke aanname sterker of zwakker werd, de strategiecheck haalt aan het eind van de maand de weerlegde eruit en past het plan aan. Zo blijft je strategie een levend document dat leert van je eigen resultaten.
Waar is een AI-marketingstrateeg niet goed in?
Een AI-marketingstrateeg is niet goed in cijfers die hij niet heeft, en hij vervangt je eigen oordeel niet. Zonder data werkt hij met aannames; de skill laat hem die apart benoemen, maar het blijven aannames. Ook beslist hij niet wat er naar buiten gaat: briefs en plannen zijn voorstellen die een mens goedkeurt.
Geen data, geen zekerheid: vraag bij elk advies waarop het gebaseerd is. Staat het niet in je bedrijfsbrein, dan is het een aanname.
Het brein veroudert: nieuwe prijzen, een nieuwe dienst of een andere doelgroep? Werk het bedrijfsbrein bij, anders adviseert de strateeg voor je bedrijf van vorig kwartaal.
Persoonsgegevens horen er niet in: werk met groepen. Voor een strategie heb je geen namen nodig.
Geplande taken werken zonder jou: ze stellen geen vragen tussendoor. Lees daarom elke week het blok "Voor jou" en beantwoord het, anders bouwt de volgende run voort op een open vraag.
Menu's veranderen: Claude past zijn app regelmatig aan. Heet een knop anders, zoek dan op de naam van de functie (Skills, Scheduled) in het Help Center van Anthropic.
Wil je eerst weten waar AI in jouw marketing en organisatie het meeste oplevert, voordat je een strateeg inricht? Dat brengen we in kaart met een AI-audit.
Wat is je volgende stap?
Je volgende stap is deze week het bedrijfsbrein vullen en playbook 1 draaien. Begin met wat je al hebt: één export van je cijfers en een paar klantgesprekken zijn genoeg om de eerste gaten te zien. Het plan voor 90 dagen en de workflows volgen vanzelf als het fundament staat.
Vandaag: download de skill onderaan deze pagina, zet hem in Claude via Customize > Skills en maak je project.
Deze week: doe de onboarding met prompt 1 en draai playbook 1 en 2.
Binnen twee weken: draai playbook 3 tot en met 5, laat prompt 20 het plan uitdagen en zet de drie workflows aan.
Win 10 uur per week terug met je eerste AI-medewerker.
De GenAI Academy is de AI-opleiding van Het AI Lokaal voor ondernemers en professionals die hun werk willen automatiseren met AI.
Geen cursus over AI, maar een systeem dat je bouwt.
#1 in Nederland & België
CIC Rotterdam, maandelijkse co-build sessie
Door
Mede-oprichter van Het AI Lokaal. Traint dagelijks teams in AI en creative AI, van eerste prompt tot werkende workflow.
Deel artikel
Veelgestelde vragen
Marketingplan maken met Claude: zo werkt het
Je maakt een marketingplan met Claude door eerst een bedrijfsbrein te vullen met je aanbod, klantonderzoek, cijfers, budget en doelen, en daarna de skill marketingstrateeg vijf vaste stappen te laten doorlopen: gaten vinden, klanten prioriteren, positionering aanscherpen, kanalen en budget kiezen en een plan voor 90 dagen maken. Drie geplande workflows houden het plan daarna elke week en maand bij. De skill, met 5 playbooks, 20 prompts en 10 templates, download je onderaan deze pagina.
Wat heb je nodig om een marketingplan te maken met Claude?
Je hebt een Claude-account nodig, de skill marketingstrateeg en je eigen bedrijfsinformatie: aanbod, klantonderzoek, cijfers, budget en doelen. De playbooks werken op elk abonnement. Wil je dat de drie workflows vanzelf draaien, dan heb je een betaald abonnement nodig, want geplande taken bestaan alleen op Pro, Max, Team en Enterprise.
Hoe laat je de drie workflows automatisch draaien?
Je laat de drie workflows automatisch draaien met geplande taken in Claude Cowork: per workflow één taak met de prompt uit de download, een vaste frequentie en een werkmap met je bedrijfsbrein. Elke workflow schrijft zijn uitkomst in die map, en de volgende workflow leest hem weer. Geplande taken zijn er op alle betaalde abonnementen: Pro, Max, Team en Enterprise.