Een AI marketing strategie met Claude werkt, maar alleen als Claude je bedrijf echt kent. Bij Het AI Lokaal is Claude onze marketingstrateeg: hij analyseert onze ideale klant, helpt bij de keuze van kanalen en toon, en wijst aan welke kansen we laten liggen. Dat lukt omdat er een volledig bedrijfsbrein achter zit, met onze funnels, strategieën en data-analyses.

👉 Onderaan deze pagina kan je de volledige set-up vinden: de instructies, playbooks, prompts, templates en workflows.

Wat is een AI marketing strategie met Claude?

Een AI marketing strategie met Claude betekent dat je Claude inzet als strateeg die keuzes onderbouwt, niet als tekstschrijver. Je geeft hem je aanbod, je klantonderzoek, je cijfers, je budget en je doelen. Daarna vraag je hem waar de gaten zitten, welke klanten voorrang krijgen, welke kanalen passen en wat je de komende 90 dagen doet. De uitkomst is een plan dat past bij jouw bedrijf en jouw middelen.

Het verschil met losse prompts zit in de context. Een vraag als "schrijf een marketingplan voor mijn bedrijf" levert een algemeen plan op, dat voor elke concurrent net zo goed geldt. Een strateeg met jouw klantgesprekken, jouw conversiecijfers en jouw positionering in zijn geheugen geeft antwoorden die alleen voor jou kloppen. Daarom begint het niet met een prompt, maar met het vullen van een Claude-project.

Hoe gebruiken wij Claude als marketingstrateeg?

Wij gebruiken Claude voor de keuzes vóór de uitvoering: wie is onze ideale klant, welk kanaal past bij die klant, hoe praten we met hem en wat doen we eerst. Ook onze SEO- en GEO-optimalisatie loopt via Claude. Het maken van de content zelf staat daar los van; die keuzes komen eerst.

Zo ziet dat er in de praktijk uit:

• Analyses van onze ideale klant. Claude analyseert de data die we over onze klanten hebben en vat samen wie ze zijn, waar ze mee worstelen en wat ze overtuigt. Daaruit volgt hoe we onze marketing voor die klant inzetten.

• Kanaalkeuze en communicatie. Vanuit die klantanalyse bepalen we samen met Claude op welke kanalen we zichtbaar zijn en in welke toon we communiceren. Een kanaal waar onze klant niet zit, laten we vallen, hoe populair het ook is.

• SEO en GEO. Claude helpt ons kiezen op welke zoekvragen we pagina's maken, zodat ze in Google en in AI-zoekmachines zoals ChatGPT gevonden worden en elkaar niet beconcurreren.

• Prioriteren. De vraag die we het vaakst stellen: wat laten we liggen en waar liggen de kansen? Claude zet de mogelijkheden naast elkaar en onderbouwt wat eerst moet.

De klantanalyses zelf delen we hier niet; die houden we privé. De werkwijze erachter wel: die staat in de set-up onderaan deze pagina.

Waarom werkt het alleen met een goed gevuld bedrijfsbrein?

Een AI-strateeg is zo goed als de informatie die je hem geeft. Achter onze strateeg zit het bedrijfsbrein van Het AI Lokaal: één Claude-project met al onze context, van funnels en strategieën tot data-analyses. Met die data maakt Claude gerichte keuzes; zonder die data geeft hij advies dat net zo goed uit een marketingboek had kunnen komen.

Dit is de les die we zelf het hardst leerden: de kwaliteit van het advies zit in het vullen, niet in de vraag. Een slimme prompt maakt een leeg project niet slim. Zet daarom eerst je aanbod, je klantonderzoek, je cijfers en je eerdere campagnes in het project, en houd het bij. Elke nieuwe analyse die je toevoegt, maakt de volgende keuze beter.

Zo maak je zo'n project aan in Claude: kies links in de zijbalk Projects en maak een nieuw project. In het project upload je je bestanden bij de projectkennis en schrijf je bij de projectinstructies hoe Claude zich moet gedragen, bijvoorbeeld als kritische marketingstrateeg die elke aanname laat onderbouwen. Projects bestaan ook in de gratis versie van Claude (maximaal vijf). Met een betaald abonnement past er volgens Anthropic tot tien keer meer kennis in een project, en op Team en Enterprise deel je het project met je collega's.

Waar helpt een AI-strateeg je wel en niet mee?

Een AI-strateeg helpt je vooral bij keuzes maken en prioriteren: gaten vinden, klanten rangschikken, je boodschap scherper maken en een plan voor 90 dagen opstellen. Hij vervangt niet je eigen oordeel en niet de data die je niet hebt. Vraag hem dus altijd waarop een advies gebaseerd is, en wat hij aanneemt.

• Sterk in: veel informatie naast elkaar zetten, patronen in klantdata vinden, opties onderbouwen en een plan opsplitsen in campagnes en creatieve briefings.

• Zwak in: cijfers die niet in je project staan. Vraagt Claude zonder data naar een conversiepercentage of budget, dan gaat hij uit van aannames. Laat hem die aannames apart benoemen.

• Voor iedereen bruikbaar: de strateeg werkt voor de hele organisatie, niet alleen voor de marketeer. Sales, de directie en wie content maakt, stellen hun vraag aan hetzelfde brein en krijgen antwoorden vanuit dezelfde strategie.

Daarom zit er in onze set-up ook een wekelijkse review. Elke week kijk je met Claude naar de resultaten, daag je je aannames uit en bepaal je wat je verandert. Zo blijft de strategie een levend document in plaats van een plan dat in een map verdwijnt.

Hoe bouw je zelf een marketingstrateeg in Claude?

Je bouwt een marketingstrateeg in Claude in drie stappen: maak een project aan, vul het met je bedrijfsinformatie en geef Claude vaste instructies en werkwijzen. Daarna gebruik je kant-en-klare prompts en templates om je strategie, je prioriteiten en je marketingplan voor 90 dagen te maken.

De volledige set-up staat in onze gratis gids Marketingplan maken met Claude: de medewerkersinstructies en onboarding, 5 playbooks voor marketingstrategie, 20 prompts, 10 templates, 3 gekoppelde workflows en de wekelijkse review. Wil je daarna ook de uitvoering in Claude zetten, lees dan hoe je een compleet AI-marketingteam in Claude bouwt. Welke tools je naast Claude helpen, staat in ons overzicht van AI-tools voor marketing. Hoe wij teams leren werken met Claude, lees je bij de GenAI Academy.