Wat regel je voordat je start met ChatGPT Ads?

Voordat je een campagne bouwt, regel je drie dingen: een geverifieerd account in de OpenAI Ads Manager, je facturering en je conversiemeting met de OpenAI Pixel. Sla vooral de meting niet over: zonder meting koop je klikken zonder te weten wat ze opleveren.

Hoe maak je een account aan?

Ga naar ads.openai.com en maak een account aan. Je bedrijf wordt geverifieerd; dat kan tot 7 werkdagen duren en OpenAI kan het niet versnellen. Let op twee dingen:

• Land, valuta en tijdzone kies je één keer. Die kun je daarna niet meer wijzigen. Kies Nederland, EUR en de Nederlandse tijdzone.

• Zet je accountnaam en logo goed onder Instellingen > Accountinfo. Die verschijnen op je advertentie. Zonder logo worden je advertenties niet getoond.

Hoe stel je de facturering in?

Eerst vul je een factuurprofiel in (bedrijfsnaam, adres, e-mailadres voor facturen), daarna voeg je een creditcard toe. Je betaalt achteraf: er wordt afgeschreven als je een betaaldrempel bereikt en aan het eind van de maand. Je btw-nummer zet je onder Facturering > Instellingen.

Eerst het factuurprofiel, dan de betaalmethode. Schematische weergave; labels kunnen per versie afwijken.

Hoe meet je conversies met de OpenAI Pixel?

Een conversie is de actie die je echt wilt. Bij ons: iemand plant een kennismakingsgesprek in via Calendly. Om dat te meten zet je de OpenAI Pixel op je website. Dat is een klein stukje code dat bijhoudt of iemand die op je advertentie klikte, daarna die actie deed.

1. Maak een pixel aan in de Ads Manager via Tools > Conversies. Je krijgt een pixel-ID en een stukje code.

2. Laat de code op je website zetten, in het kopgedeelte (de head) van elke pagina. Dat kan ook via Google Tag Manager.

3. Maak een conversiegebeurtenis aan en kies een standaardgebeurtenis. Voor een afspraak is dat "Afspraak gepland" (appointment_scheduled: iemand boekt een gesprek, demo of consult).

4. Test of het werkt door zelf een testboeking te doen en in de Ads Manager te kijken of de gebeurtenis binnenkomt.

Een conversie aanmaken: naam, pixel als databron en een standaardgebeurtenis. Kan ook direct in de campagnewizard via "+ Nieuwe conversie aanmaken". Schematische weergave; labels kunnen per versie afwijken.

Drie valkuilen: Kies een standaardgebeurtenis, geen eigen (custom) gebeurtenis: op custom gebeurtenissen kun je niet optimaliseren. Vraag toestemming via je cookiebanner: de pixel valt onder de privacyregels, en zonder toestemming meet hij niets. En blokkeer de bots van OpenAI niet (OAI-AdsBot en OAI-SearchBot), want die lezen je landingspagina om je advertentie te beoordelen en te matchen.

Wie het technisch wil afmaken, stuurt dezelfde gebeurtenis ook vanaf de server via de Conversions API. Geef beide dan hetzelfde event-ID, zodat OpenAI dubbele tellingen eruit haalt. Voor een eerste test is de pixel genoeg.

Wat moet klaarstaan voordat je bouwt?

Vink deze vijf punten af voordat je je eerste campagne maakt.

• Account geverifieerd, land Nederland, valuta EUR

• Accountnaam en logo ingesteld

• Factuurprofiel en creditcard toegevoegd

• Pixel op de site, conversie getest met een eigen testboeking

• Landingspagina die precies over je aanbod gaat, niet je homepage

Hoe stel je je campagne in de Ads Manager in?

Je maakt een campagne in de OpenAI Ads Manager, ook wel de ChatGPT Ads Manager genoemd, via de knop Aanmaken rechtsboven. Een wizard leidt je door drie stappen: Campagne aanmaken, Advertentiegroep en advertenties aanmaken, en Beoordeling. Op campagneniveau kies je het doel, de conversiegebeurtenis, de locatie, het budget en de startdatum.

Hieronder staan onze eigen schermen, met per veld wat het doet en wat een beginner kiest.

Ons scherm: doel Conversies, met de conversiegebeurtenis die we bij de voorbereiding aanmaakten.

Welke velden vul je in op campagneniveau?

Op campagneniveau vul je zeven velden in; het doel en de conversiegebeurtenis zijn de belangrijkste.

Staat vast na aanmaken: Het doel, de conversiegebeurtenis en het factureringsmodel kun je later niet meer wijzigen. Wil je een ander doel, dan maak je een nieuwe campagne. Kies dus rustig.

De grijze melding in het midden is voor Nederland belangrijk: aangepaste doelgroepen werken niet in de EER en Zwitserland.

Hoe zie je waar een klik vandaan kwam?

Trackingparameters worden achter je link geplakt als iemand klikt. Zo zie je in Google Analytics of je eigen systeem precies uit welke campagne, advertentiegroep en advertentie een bezoeker komt. De Ads Manager vult de tekens tussen accolades zelf in: {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}, {ad_account_id} en {oppref}. Die laatste is de klik-ID van OpenAI; laat die altijd intact, ook als je website doorverwijst. Kopieer deze regel in het veld:

Kopieerregel: trackingparameters

utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={ad_group_id}

Je kunt trackingparameters op campagne-, advertentiegroep- en advertentieniveau invullen. Het meest specifieke niveau wint: wat op de advertentie staat, gaat voor wat op de campagne staat.

Hoe werkt het budget?

Reken per week, niet per dag. Een dagbudget is een gemiddelde, en op een drukke dag mag OpenAI meer uitgeven.

Ons dagbudget van €65 betekent: maximaal €130 op één dag en maximaal €455 per week. Daaronder de schakelaar Tekstaanpassing.

• Kies Dagbudget, niet Totaalbudget. Een totaalbudget kun je later omzetten naar een dagbudget, maar niet andersom. De standaard biedstrategie werkt alleen met een dagbudget.

• Een dagbudget is een gemiddelde. Op een drukke dag mag OpenAI tot 2× je dagbudget uitgeven, maar nooit meer dan 7× je dagbudget per week (zondag tot en met zaterdag). Reken dus altijd met het weekbedrag.

• Minimum is €15 per dag. Voor een eerste test is €15 tot €25 per dag genoeg om het systeem te laten leren zonder pijn.

• Startdatum en einddatum. Een einddatum is optioneel. Zet er een als je de test echt wilt afsluiten, bijvoorbeeld na drie weken.

Wat doet de schakelaar Tekstaanpassing?

Onder aan het campagnescherm staat Tekstaanpassing, standaard op Aan. Dan maakt AI automatisch aangepaste en vertaalde versies van je titels en beschrijvingen, passend bij het gesprek. Die versies kunnen worden getoond zonder dat jij ze eerst ziet of goedkeurt, en je krijgt er geen overzicht van.

Ons advies voor starters: Zet Tekstaanpassing voor je eerste test uit als je exacte teksten belangrijk vindt: merkbelofte, prijzen, claims of juridische teksten. Zo weet je zeker welke tekst er draaide en kun je je resultaten eerlijk lezen. Test het later bewust in een aparte campagne.

Wat zijn context hints en hoe schrijf je ze?

Context hints zijn korte zinnen in je advertentiegroep die ChatGPT vertellen in welke gesprekken jouw aanbod nuttig is. Ze vervangen zoekwoorden, maar het zijn geen regels: ze garanderen niets en sluiten niemand uit. Schrijf 6 tot 10 hints, elk met één idee: wat je aanbiedt, voor wie en wanneer iemand het nodig heeft.

Je schrijft ze in stap 2 van de wizard: klik op Volgende: Advertentiegroep. Een advertentiegroep draait om één product, dienst, thema of klantbehoefte. Heb je twee heel verschillende doelgroepen of landingspagina's, maak dan twee advertentiegroepen.

Ons scherm. Rood omcirkeld: het veld Hints voor context. Het staat erbij als "optioneel", maar het is het belangrijkste veld van de hele campagne.

Welke velden heeft een advertentiegroep?

Een advertentiegroep heeft vijf velden. Laat de biedstrategie op Resultaten maximaliseren staan en besteed je tijd aan de context hints.

Wat is een goede context hint?

OpenAI geeft een eenvoudig denkraam: wat je aanbiedt, voor wie, en wanneer iemand het nodig heeft. Schrijf per hint één idee, in een gewone zin. Mensen hoeven jouw woorden niet letterlijk te gebruiken; het systeem kijkt naar de betekenis.

Twee misverstanden: Context hints zijn geen zoekwoorden en geen regels: ze garanderen niets en ze sluiten niemand uit. "Geen studenten" in je hints doet dus niets. En langer is niet beter: er zijn adverteerders die met honderden woorden aan hints vrijwel geen vertoningen kregen. Houd het kort en concreet.

Officieel bestaat er geen lijst met negatieve zoekwoorden. Sommige accounts zien sinds augustus 2026 wel een testveld "Negative phrases" onder Instellingen; kijk of jij het hebt, maar reken er niet op.

Prompt 2: schrijf je context hints

Schrijf context hints voor een advertentiegroep in ChatGPT Ads (officieel OpenAI Ads, advertenties onder ChatGPT-antwoorden).

Mijn aanbod: [product of dienst]
Voor wie: [doelgroep in één zin]
Landingspagina: [URL]
De situatie van deze advertentiegroep: [bijvoorbeeld de zin uit prompt 1]

Regels:
- Schrijf 8 hints. Elke hint is één gewone zin met één idee.
- Gebruik het denkraam: wat bied ik aan, voor wie, en wanneer heeft iemand het nodig.
- Schrijf vanuit de situatie van de gebruiker, in de woorden die klanten zelf gebruiken, niet in mijn vakjargon.
- Maximaal 25 woorden per hint. Geen opsommingen van losse zoekwoorden.
- Geen uitsluitingen ("niet voor ..."): die werken niet in hints.
- 6 hints in het Nederlands, 2 in het Engels.
- Zet onder elke hint in één regel welke vraag iemand aan ChatGPT zou kunnen stellen waarbij deze hint past.

Hoe maak je een goede advertentie voor ChatGPT?

Een goede ChatGPT-advertentie heeft een korte titel van 16 tot 24 tekens, een beschrijving van 32 tot 48 tekens en een vierkante afbeelding, en leest als de nuttige volgende stap na het antwoord. Maak per aanbod meerdere varianten met elk een andere invalshoek; het systeem kiest zelf wat het vaakst past.

Onder je advertentiegroep klik je op Nieuwe advertentie. Hieronder staan onze vier voorbeelden naast elkaar. Wij maakten ze volgens een eenvoudige testopzet: twee soorten beeld (een foto van een live sessie en een portret) maal twee boodschappen ("Geen AI-cursus. Wel bouwen." en "Word een AI-professional"). Titel, beschrijving en link waren bij alle vier gelijk.

Onze vier testadvertenties: beeld (Live of Portret) maal boodschap. Klik op een advertentie voor het volledige scherm "Advertentie bewerken".

Het scherm Advertentie bewerken van advertentie A. Let op de oranje waarschuwing boven de titel.

Welke velden heeft een advertentie?

Een advertentie heeft zeven velden. De titel en de afbeelding bepalen het meest of iemand klikt.

Moet je het beeld nog maken? Op HAL Creative leggen we uit hoe je een advertentie maakt met AI.

Hoe de Ads Manager met je advertenties omgaat: OpenAI raadt aan om per aanbod meerdere titels en beschrijvingen met elk een andere invalshoek te maken; het systeem kiest dan zelf wat het vaakst past. Dat betekent ook: de vertoningen worden niet eerlijk verdeeld zoals bij een A/B-test. Een splittestfunctie is er niet. Lees verschillen tussen advertenties daarom als richting, niet als bewijs.

Hoe schrijf je de advertentietekst met AI?

Laat AI meerdere titels en beschrijvingen binnen de tekenlimieten schrijven, elk met een andere invalshoek, en kies er zelf de beste uit.

Prompt 3: advertentieteksten binnen de limieten

Schrijf advertentieteksten voor ChatGPT Ads (officieel OpenAI Ads). De advertentie verschijnt onder een ChatGPT-antwoord, bij iemand die net antwoord kreeg op een vraag over: [de situatie van je advertentiegroep].

Mijn aanbod: [product of dienst, prijs, belangrijkste voordeel]
Landingspagina: [URL]

Regels:
- 6 titels van 16 tot 24 tekens (inclusief spaties), elk met een andere invalshoek: resultaat, tijdwinst, gemak, bewijs, nieuwsgierigheid, persoonlijk.
- 6 beschrijvingen van 32 tot 48 tekens, geschreven als de nuttige volgende stap, niet als reclame.
- Tel de tekens per regel en zet het aantal erachter. Te lang? Herschrijf, niet afkappen.
- Geen claims die ik niet kan onderbouwen, geen superlatieven, geen hoofdletters voor nadruk.
- Sluit af met de 2 combinaties van titel en beschrijving die volgens jou het beste passen bij iemand in deze situatie, met één zin uitleg.

Welke AI-tools je verder helpen bij marketingteksten en beelden, lees je in ons overzicht van AI-tools voor marketing.