ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen, als één kaart met het label "Advertentie". In Nederland kun je ze sinds 31 augustus 2026 zelf inkopen via de OpenAI Ads Manager, vanaf €15 per dag. Of ze werken, hangt vooral af van je aanpak: wij testten ze een week met €300 en kregen dure klikken, omdat we onze Google-advertenties vrijwel ongewijzigd overzetten.

👉 Onderaan deze pagina kan je de volledige gids vinden.

Welke spelregels hanteert OpenAI bij advertenties?

OpenAI laat per gesprek hooguit één advertentiekaart zien, direct onder het antwoord en duidelijk als advertentie gemarkeerd. Op die kaart staan je naam, je logo, een titel, een korte tekst, een vierkant beeld en een link. Welke advertentie verschijnt, bepaalt OpenAI aan de hand van het gesprek, de omschrijving van je doelgroep, je advertentie, de pagina waar je naartoe linkt en wat je bereid bent te betalen.

Daaromheen gelden een paar regels die bepalen of het kanaal voor jou past:

• Alleen het gratis publiek. Wie ChatGPT gratis of met Go gebruikt, kan je advertentie zien. Betaalde abonnementen als Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven reclamevrij, net als iedereen jonger dan 18.

• Los van het antwoord. OpenAI zegt dat een advertentie de inhoud van het antwoord niet beïnvloedt. Je koopt een plek eronder, geen aanbeveling erin.

• Gevoelige gesprekken blijven leeg. Gaat een gesprek over bijvoorbeeld je gezondheid, je mentale gezondheid of politiek, dan toont ChatGPT er geen reclame bij.

• Betalen voor klikken of bereik. Je kiest tussen een prijs per klik en een prijs per duizend vertoningen; per conversie afrekenen kan niet. Onder de €15 per dag kom je niet.

• Geen profielen in Europa. In de EER en Zwitserland krijgt niemand advertenties op basis van een persoonlijk profiel, en eigen doelgroeplijsten kun je daar niet gebruiken. Alleen het gesprek telt.

Wat gebeurde er toen wij €300 in ChatGPT Ads staken?

We draaiden één week ChatGPT Ads met €300 en vier advertenties voor onze eigen GenAI Academy. De uitkomst viel tegen: de klikken waren duur, de klikratio was laag en het kanaal was flink duurder dan onze Google Ads. Een week en €300 is geen onderzoek, maar het liet wel zien waar het misging.

Advertentie A uit onze test. Boven de titel staat de melding dat hij te lang is.

Vier keuzes die we achteraf anders zouden maken:

• We kopieerden onze Google-winnaars. De advertenties die op Google het best liepen, zetten we bijna letterlijk over. Achteraf was dat waarschijnlijk de grootste fout: in ChatGPT begin je bij het gesprek dat iemand voert, niet bij een zoekwoord.

• Beeld en boodschap liepen door elkaar. Twee beelden (een foto van een live sessie en een portret) combineerden we met twee teksten: "Geen AI-cursus. Wel bouwen." en "Word een AI-professional". Op papier netjes, maar de Ads Manager deelt de vertoningen niet gelijk over je varianten, dus een zuivere vergelijking krijg je niet.

• De titel was te lang. Met 33 tekens zaten we ruim boven de 16 tot 24 tekens die OpenAI adviseert, en het systeem gaf al aan dat de titel ingekort zou kunnen worden.

• We lieten AI aan onze teksten zitten. Tekstaanpassing staat standaard aan en herschrijft je advertenties zonder dat je de versies te zien krijgt. Welke tekst er precies liep, weten we daardoor niet.

Waarom werkt een Google-aanpak niet in ChatGPT?

Een Google-aanpak werkt niet in ChatGPT omdat je daar niet op zoektermen adverteert, maar op de situatie van de gebruiker. Op Google reageer je op een paar woorden die iemand intypt. In ChatGPT heeft iemand zijn probleem al uitgelegd en een antwoord gekregen voordat jouw kaart verschijnt. Een advertentie die op Google wint, kan daar dus totaal misplaatst zijn.

Neem onze eigen doelgroep. Op Google zoekt iemand kort "AI cursus". In ChatGPT vertelt diezelfde persoon dat hij het al dagelijks inzet voor teksten en vraagt hij hoe hij het ook terugkerend werk laat doen. Dat is een ander moment, met een andere vraag. Daarom omschrijf je in ChatGPT Ads geen zoekwoorden, maar situaties. Dit was er een van ons:

Mensen die ChatGPT regelmatig gebruiken voor teksten, ideeën of dagelijkse taken, maar vooral nog werken met losse chats en prompts.

Drie verschillen die je merkt zodra je overstapt:

• Je stuurt met omschrijvingen. Geen lijst met zoekwoorden, maar zinnen over wie iemand is en waar die mee zit.

• Je komt later in beeld. Niet tijdens het zoeken, maar nadat ChatGPT al geantwoord heeft. Je advertentie moet dus voelen als de logische volgende stap.

• Je ziet minder terug. Een overzicht van zoektermen of gesprekken krijg je niet. Je ziet vertoningen, klikken en conversies, en daar moet je het mee doen.

Voor wie zijn ChatGPT Ads interessant?

ChatGPT Ads zijn vooral interessant als je klanten ChatGPT gratis gebruiken en hun probleem in een gesprek beschrijven voordat ze kopen. Hard bewijs per branche is er nog niet: OpenAI publiceert geen benchmarks, en of het kanaal beter werkt voor B2B of voor consumenten is nog een open vraag. Test daarom klein, met een dagbudget en beslisregels die je vooraf opschrijft.

Onze inschatting is dat het kanaal het best past bij aanbod waar mensen eerst over willen praten voordat ze kiezen. Denk aan software, opleidingen en advies. Iemand die twijfelt tussen twee manieren om zijn werk te organiseren, legt dat eerder uit aan ChatGPT dan dat hij een los zoekwoord intypt. Bewezen is dat nog niet; het is wat we zien aan hoe mensen ChatGPT gebruiken.

Wanneer kun je je budget beter ergens anders inzetten?

Je budget is beter ergens anders besteed als je doelgroep vooral uit betalende ChatGPT-gebruikers bestaat, als je in een branche zit die OpenAI weert, of als je niet een paar weken achter elkaar kunt testen. In die gevallen leer je met ChatGPT Ads weinig, en betaal je vooral voor het uitproberen.

De signalen op een rij:

• Je klanten betalen zelf voor ChatGPT. Werk je vooral voor professionals met een Plus- of Business-abonnement, dan zien zij je kaart nooit. Een deel van je markt valt dan bij voorbaat weg.

• Je branche ligt gevoelig. Zorg en juridisch advies zijn buiten de Verenigde Staten grotendeels uitgesloten, en voor financiële diensten gelden beperkingen.

• Je kunt niet lang genoeg draaien. Onze week bleek te kort om iets te concluderen; reken op minstens drie tot vier weken. Met een minimum van €15 per dag moet je dat budget wel kunnen missen.

• Je meet geen conversies. Zonder meting op je eigen website zie je alleen klikken, en die waren in onze test juist het dure deel.

• Je wilt een strakke A/B-test. Omdat de vertoningen niet gelijk verdeeld worden, krijg je geen zuivere vergelijking tussen twee varianten.

Valt geen van deze punten op jou, dan is een kleine test het proberen waard. Hoe je die opzet, met alle stappen, velden en schermen, staat in onze gratis gids Hoe start je met ChatGPT Ads in Nederland?, met 4 kopieerklare prompts en een startpakket als PDF. Welke AI-tools je verder helpen bij advertentieteksten en beelden, lees je in ons overzicht van AI-tools voor marketing.