ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen, als één kaart met het label "Advertentie". In Nederland kun je ze sinds 31 augustus 2026 zelf inkopen via de OpenAI Ads Manager, vanaf €15 per dag. Of ze werken, hangt vooral af van je aanpak: wij testten ze een week met €300 en kregen dure klikken, omdat we onze Google-advertenties vrijwel ongewijzigd overzetten.

Hoe werken ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads werken met één advertentiekaart onder het antwoord van ChatGPT, met je bedrijfsnaam, logo, een korte titel, een beschrijving, een vierkante afbeelding en een link. Je target niet op zoekwoorden, maar met context hints: zinnen die beschrijven in welke gesprekken je aanbod nuttig is. OpenAI kiest de advertentie op basis van het gesprek, je hints, je advertentietekst, je landingspagina en je bod.

Vijf dingen die je moet weten voordat je begint:

• Niet iedereen ziet ze. Alleen gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij, en gebruikers onder de 18 krijgen geen advertenties.

• Het antwoord blijft onafhankelijk. Volgens OpenAI veranderen advertenties het antwoord van ChatGPT niet; ze staan eronder, los ervan.

• Niet bij gevoelige onderwerpen. Bij gesprekken over bijvoorbeeld gezondheid, mentale gezondheid en politiek verschijnen geen advertenties.

• Je betaalt per klik of per 1.000 vertoningen, nooit per conversie. Het minimum is €15 per dag.

• In Europa geen persoonlijke targeting. In de EER en Zwitserland worden advertenties niet gepersonaliseerd en werken aangepaste doelgroepen niet.

Wat gebeurde er toen wij €300 in ChatGPT Ads staken?

We draaiden één week ChatGPT Ads met €300 en vier advertenties voor onze eigen GenAI Academy. De uitkomst viel tegen: de klikken waren duur, de klikratio was laag en het kanaal was flink duurder dan onze Google Ads. Een week en €300 is geen onderzoek, maar het liet wel zien waar het misging.

Onze advertentie A in de Ads Manager. Let op de oranje waarschuwing boven de titel.

Dit deden we, en dit zouden we nu anders doen:

• We kopieerden onze Google-winnaars. Onze best presterende Google-advertenties gingen vrijwel één op één naar ChatGPT. Nu schrijven we vanuit de situatie van het gesprek.

• We testten beeld en boodschap tegelijk. Twee soorten beeld (een live sessie en een portret) maal twee boodschappen ("Geen AI-cursus. Wel bouwen." en "Word een AI-professional"), met dezelfde titel en link. Dat is een goede opzet, maar de Ads Manager verdeelt vertoningen niet eerlijk zoals bij een A/B-test.

• Onze titel was te lang. Hij had 33 tekens, terwijl OpenAI 16 tot 24 tekens aanraadt; de Ads Manager waarschuwde dat hij kon worden afgekapt.

• Tekstaanpassing stond aan. Die schakelaar staat standaard aan en laat AI je teksten aanpassen zonder dat je de versies ziet. Daardoor weten we niet precies welke tekst er draaide.

Waarom werkt een Google-aanpak niet in ChatGPT?

Bij Google target je wat iemand zoekt; bij ChatGPT target je wie iemand is en welk probleem die op dat moment oplost. Mensen typen in ChatGPT hele situaties in plaats van losse zoekwoorden, en jouw advertentie verschijnt pas nadat ze al een antwoord hebben gekregen. Een winnende zoekadvertentie kan daar dus precies de verkeerde advertentie zijn.

Het verschil zie je aan wat mensen typen. In Google is dat "AI cursus". In ChatGPT is het eerder: "ChatGPT gebruik ik elke dag voor teksten, maar hoe laat ik het ook vaste taken overnemen?" Daarom schrijf je in ChatGPT Ads situaties in plaats van zoekwoorden. Een van onze eigen context hints was:

Mensen die ChatGPT regelmatig gebruiken voor teksten, ideeën of dagelijkse taken, maar vooral nog werken met losse chats en prompts.

Voor wie zijn ChatGPT Ads interessant?

ChatGPT Ads zijn vooral interessant als je klanten ChatGPT gratis gebruiken en hun probleem in een gesprek beschrijven voordat ze kopen. Hard bewijs per branche is er nog niet: OpenAI publiceert geen benchmarks, en of het kanaal beter werkt voor B2B of voor consumenten is nog een open vraag. Test daarom klein, met een dagbudget en beslisregels die je vooraf opschrijft.

• Onze inschatting: het past het best bij aanbod waarover mensen eerst uitleg zoeken, zoals software, opleidingen en adviesdiensten. Bewezen is dat nog niet.

• Lastige branches: gezondheid en juridische diensten zijn buiten de Verenigde Staten grotendeels niet toegestaan, en financiële diensten zijn beperkt.

• Betalende gebruikers zie je niet: wie een betaald ChatGPT-abonnement heeft, krijgt geen advertenties. Werk je vooral voor professionals met zo'n abonnement, dan bereik je een deel van hen niet.

Hoe begin je zelf met ChatGPT Ads?

Begin met een account in de OpenAI Ads Manager, zet conversiemeting met de OpenAI Pixel klaar en bouw één campagne met één advertentiegroep, 6 tot 10 context hints en twee advertenties. Houd titels onder de 24 tekens, zet Tekstaanpassing bewust aan of uit en draai minimaal 3 tot 4 weken voordat je oordeelt.

Alle stappen, velden en schermen staan in onze gratis gids Hoe start je met ChatGPT Ads in Nederland?, met 4 kopieerklare prompts en een startpakket als PDF. Welke AI-tools je verder helpen bij advertentieteksten en beelden, lees je in ons overzicht van AI-tools voor marketing.