AI marketing
Claude skills installeren: in de Claude-app upload je een zip, in Claude Code een plugin of map. Zes skills voor marketing, met de complete gids als PDF.
Claude skills installeren gaat op twee manieren. In de Claude-app upload je een zip met de skill bij Customize › Skills en zet je hem aan; in Claude Code installeer je hem als plugin of zet je de map van de skill in je skills-map. Van de zes skills in deze gids werken er twee ook in de gewone Claude-app, de andere vier alleen in Claude Code. Hieronder lees je wat je nodig hebt, hoe je installeert en controleert, en wat elke skill voor je werk doet. De complete gids, met prompts per skill, download je als PDF.
Wat heb je nodig om Claude skills te installeren?
Je hebt een Claude-account nodig waarin Code execution and file creation aan staat; die schakelaar vind je bij Settings › Capabilities. Voor skills in de Claude-app is dat genoeg. Voor Claude Code heb je minimaal het Pro-abonnement nodig, en sommige skills vragen daarnaast een extra programma op je computer of een sleutel van een andere dienst.
Over het gratis abonnement zijn de bronnen van Anthropic het niet eens. De prijspagina en het helpcentrum zeggen dat skills op elk abonnement werken, ook Free; de documentatie noemt Pro en hoger (stand 21 oktober 2026). Wil je zekerheid, probeer het dan met één skill. Claude Code zit in elk geval niet in Free.
De Claude-app of Claude Code?
Met de Claude-app bedoelen we claude.ai in je browser, de desktop-app en de app op je telefoon. Een skill werkt daar in elk gesprek en elk project. Claude Code is de omgeving waarin Claude in een map op je eigen computer werkt: in de terminal, of in de tab Code van de desktop-app. Daar kan een skill meer, zoals lesbestanden bijhouden, een webpagina bouwen en controleren, of agents op de achtergrond laten werken. Programmeren hoef je er niet voor te kunnen; wel moet je de eerste keer even de tijd nemen.
Skill | Wat het je oplevert | Waar | Wat je extra nodig hebt |
|---|---|---|---|
Marketing Psychology | Je teksten getoetst op verkooppsychologie | Claude-app en Claude Code | Niets |
Frontend Design | Pagina's die niet als een sjabloon ogen | Claude-app en Claude Code | Niets |
Teach | Lessen op maat voor elke nieuwe tool | Claude Code | Een map per onderwerp |
Last 30 Days | Wat je doelgroep deze maand bespreekt | Claude Code | Python en Node; een sleutel voor X en TikTok |
Anatomy | Een proces uitgelegd als klikbaar model | Claude Code | Node en Chrome, en tijd |
Chief of Staff | Een groot doel, uitgevoerd door een team agents | Claude Code | Node; nog experimenteel |
Waarom niet alles in de app? Teach en Chief of Staff gebruiken instellingen die alleen Claude Code kent, dus de upload in de app weigert ze. Anatomy heeft programma's op je computer nodig. En van Last 30 Days bestaat wel een bestand voor de app, maar of hij daar zijn bronnen kan bereiken, heeft niemand beschreven of getest.
Hoe installeer je een skill in de Claude-app?
Je installeert een skill in de Claude-app door de zip van de skill te uploaden bij Customize › Skills › + › Upload a skill, en hem daarna aan te zetten met Turn on. Test hem meteen in een nieuw gesprek: typ een schuine streep in het berichtvak en kies de skill. Let erop dat de map van de skill bovenaan in de zip staat, met het bestand SKILL.md er direct in.
Zo gaat het met Marketing Psychology als voorbeeld, een skill die alleen uit tekst bestaat en geen sleutels vraagt.
Zet code aan. Ga naar Settings › Capabilities en controleer of Code execution and file creation aan staat. Op Free, Pro en Max staat dat standaard aan; op Team en Enterprise regelt de beheerder het.
Download de skill. Bij de nieuwste versie van het pakket van Corey Haines op GitHub staat een aparte zip voor de Claude-app: marketing-psychology-claude-web.zip. Biedt een maker geen zip aan, pak dan alleen de map van de skill zelf in, niet de hele repository.
Upload. Ga naar Customize › Skills, klik op het plusje en kies Upload a skill (in sommige versies heet het + Add › Upload skill). Kies de zip.
Zet hem aan met Turn on.
Test hem. Open een nieuw gesprek, typ / en kies marketing-psychology. Plak de tekst van je landingspagina en vraag welke principes passen. Stelt Claude je eerst vragen over je doelgroep en het gedrag dat je wilt, dan doet de skill mee.
Een skill uploaden en aanzetten in de Claude-app. Schematische weergave; labels kunnen per versie afwijken.
Wat gaat er vaak mis?
De hele repository gezipt. Dan zit SKILL.md te diep en herkent Claude de skill niet.
Een andere mapnaam. De naam van de map moet gelijk zijn aan de naam die in SKILL.md staat.
Code staat uit. Dan verschijnen je skills niet, of doen ze niets.
Upload alleen skills die je vertrouwt. Anthropic controleert skills die je zelf uploadt niet, dus lees SKILL.md eerst, of laat Claude hem voor je nalezen voordat je hem aanzet.
Wat verandert er als je in Claude Code werkt?
In Claude Code installeer je een skill met één regel tekst in plaats van met een zip. Een plugin uit de officiële marktplaats van Anthropic installeer je direct; voor andere voeg je eerst de marktplaats van de maker toe, en een losse skill zet je als map in je skills-map. Daarna typ je /skills om te zien welke skills Claude Code kent.
Claude Code zelf installeer je één keer. In de desktop-app open je de tab Code; liever de terminal, dan gebruik je de installatieregel van de site van Anthropic. Je logt in met je eigen account, vanaf Pro. Twee voorbeelden van installeren, die je in Claude Code typt:
Kopieer: Twee skills installeren in Claude Code
/plugin install frontend-design@claude-plugins-official
/plugin marketplace add coreyhaines31/marketingskills
/plugin install marketing-skills
De eerste regel haalt Frontend Design uit de marktplaats van Anthropic. De twee regels daarna voegen het pakket van Corey Haines toe en installeren het: daarmee krijg je Marketing Psychology plus de andere marketingskills van dezelfde maker. In de tab Code van de desktop-app kan het ook zonder te typen, via het plusje naast het invoervak › Add plugins.
Voor de vier skills die alleen in Claude Code werken, is dit de route die de makers zelf geven:
Skill | Zo installeer je hem |
|---|---|
Teach | De plugin van Matt Pocock uit de officiële marktplaats: /plugin install mattpocock-skills@claude-plugins-official |
Last 30 Days | Eerst /plugin marketplace add mvanhorn/last30days-skill, daarna installeren via /plugin |
Anatomy | In de terminal: npx skills add wheresryan22/anatomy -g -a claude-code |
Chief of Staff | In de terminal: npx skills@latest add mattpocock/skills --skill=chief-of-staff |
Een losse skill, zoals Anatomy, kun je ook met de hand als map in je persoonlijke skills-map zetten; Claude Code ziet hem meteen. Voor de regels met npx heb je Node.js op je computer nodig. Kies per skill één manier van installeren, anders staat hij er twee keer. Plugins uit de officiële marktplaats werken zichzelf bij, die uit andere marktplaatsen werk je zelf bij via /plugin.
Het verschil met onze gids over plugins: die gaat over uitbreidingen voor Claude Code zelf, zoals een geheugen. Deze gids gaat over skills voor je werk als ondernemer of marketeer. Hoe het plugin-paneel werkt, en voor wie je een plugin installeert, lees je in Claude Code plugins installeren.
Hoe ziet een eerste les met Teach eruit?
Een eerste les met Teach begint met je missie: wat je wilt leren, waarom, wat je al weet en waar je vastloopt. Teach maakt daarna in een eigen map een les als webpagina, met uitleg en een quiz, plus een spiekbriefje en een leerverslag. De volgende keer leest hij dat verslag en gaat hij verder waar je was.
Bij Het AI Lokaal is Teach de skill die we het meest gebruiken. Wessel van Room: "Teach is wat we dagelijks gebruiken. Iets nieuws uit? Teach met Claude, en je leert direct in de praktijk." Teach is gemaakt door Matt Pocock en staat in de officiële marktplaats van Anthropic; je start hem in Claude Code met /teach, in een aparte map per onderwerp.
Prompt: Je eerste les met Teach
/teach Ik wil Meta Ads Manager leren. Ik ben ondernemer en heb nog nooit een advertentiecampagne opgezet.
Mijn doel: binnen een maand zelf een campagne draaien die aanvragen oplevert voor [je dienst].
Wat ik al weet: [bijvoorbeeld een bericht promoten op Facebook].
Waar ik vastloop: [bijvoorbeeld de juiste doelgroep kiezen].
Geef lessen van een kwartier, in het Nederlands, met een korte quiz aan het eind.
Waarom werkt deze opdracht?
Onderdeel | Wat het doet |
|---|---|
Een doel met een termijn | Teach bouwt de lessen op naar iets wat je echt wilt kunnen |
Wat je al weet | Hij slaat over wat je al beheerst |
Waar je vastloopt | Daar begint de eerste les |
Lengte en taal | De lessen passen in je dag, in je eigen taal |
Wat Teach in je map zet: missie, bronnen, lessen, spiekbriefjes en leerverslagen. Schematische weergave van een voorbeeld.
Twee adviezen van de maker zelf: noem in je eerste bericht wat je al weet, en zet de denktijd hoger dan Medium, want dat geeft betere lessen. Begin elke volgende les in een nieuwe sessie in dezelfde map, met /teach en "volgende les". Controleer wat je leert met de bron die Teach aanraadt: hij is goed, maar niet foutloos.
Wat leer je per skill in de gids?
De gids heeft negen hoofdstukken in drie levels: eerst de basis, dan twee skills die ook in de Claude-app werken, dan vier skills voor Claude Code en als laatste alle zes samen bij één lancering. Elk hoofdstuk geeft uitleg, de installatie stap voor stap, prompts met voorbeelden uit marketing en ondernemen, de valkuilen en een lijstje Doe dit nu.
De omslag van de gids: negen hoofdstukken in drie levels, elk level met een eigen kleur en krabbetje.
Level 1: de basis
Het eerste hoofdstuk legt uit wat een skill is, hoe die verschilt van een project, een plugin en een koppeling, en waar elke skill werkt. Het tweede is de installatie zelf: uploaden in de app, een zip goed inpakken, installeren in Claude Code, bijwerken en verwijderen. Er staat ook een veiligheidscheck in van vijf vragen, plus een prompt waarmee Claude een skill van een ander voor je naleest.
Level 2: ook in de Claude-app
Marketing Psychology toetst je teksten aan principes uit de gedragspsychologie. Wij telden in de skill 72 onderdelen in zes groepen, van denkmodellen tot prijzen. Hij kiest welke passen bij jouw situatie, legt uit waarom, en zegt hoe je ze eerlijk inzet: geen nepschaarste, geen verzonnen reviews. Frontend Design is de ontwerpskill van Anthropic zelf. Claude maakt eerst een plan met kleuren, letters en opbouw, toetst dat aan je opdracht en bouwt pas daarna; bekende AI-keuzes, zoals alles in gelijke kaartjes, wijst hij af. Bij Het AI Lokaal zetten we Frontend Design in als we nieuwe assets voor de website maken.
Level 3: met Claude Code
Teach is je docent voor elke nieuwe tool. Last 30 Days, van Matt Van Horn, zoekt wat mensen de afgelopen dertig dagen over een onderwerp zeggen, op onder meer Reddit en Hacker News, en met een sleutel ook op X en TikTok; een run duurt ongeveer vijf minuten. Anatomy, sinds oktober 2026 op GitHub, maakt van een proces een klikbaar model, maar reken op een half uur tot een paar uur werk per figuur. Chief of Staff, net als Teach van Matt Pocock, zet een team agents op één groot doel. Hij is nog experimenteel en geschreven voor softwareprojecten; de gids laat zien hoe je hem afbakent voor een marketingdoel, met de momenten waarop jij beslist. Het laatste hoofdstuk zet alle zes in bij de lancering van een nieuwe dienst, met een vast weekritme erbij.
Welke skill installeer je als eerste?
Installeer als eerste de skill die past bij werk dat je deze week toch al doet. Werk je alleen in de Claude-app, begin dan met Marketing Psychology of Frontend Design; gebruik je Claude Code, dan is Teach een goede eerste keuze, omdat je er meteen iets mee leert. Eén skill die je echt gebruikt, levert meer op dan zes die je alleen installeert.
Herken je dit? | Begin met |
|---|---|
Je landingspagina krijgt bezoek, maar weinig aanvragen | Marketing Psychology |
Je website of een nieuwe pagina oogt als een sjabloon | Frontend Design |
Er komt een nieuwe tool en je wilt hem snel snappen | Teach |
Je weet niet waar je volgende post over moet gaan | Last 30 Days |
Klanten snappen niet hoe je dienst werkt | Anatomy |
Je hebt een groot project en te weinig handen | Chief of Staff |
Heb je er één onder de knie, voeg dan de volgende toe. Kost dat geld? De zes skills zelf zijn gratis en open; je betaalt hooguit je Claude-abonnement en, bij Last 30 Days, een sleutel als je ook betaalde bronnen zoals TikTok wilt doorzoeken.
Wat je ook kiest: neem het origineel van de maker, lees SKILL.md voordat je hem aanzet, kijk of hij scripts draait of iets naar buiten stuurt, en zet nooit een sleutel in een skill zelf. De gids gebruikt per skill voorbeelden uit het werk van ondernemers en marketeers, zodat je de prompts direct op je eigen werk kunt zetten. Ook deze gids kwam uit een skill: die van ons legt per weggever het onderzoek, de schrijfregels en de eindcontrole vast.
Een pagina uit hoofdstuk 3: elk hoofdstuk opent met zijn level, een krabbetje met een eigen rol en uitleg in gewone taal.
Wil je eerst weten welke skills het meeste opleveren en hoe wij ze gebruiken? Lees dan Beste Claude skills voor marketeers. Een eigen skill bouwen voor je eigen werk lees je in ads maken met een Claude-skill. En wil je skills met je hele team leren inzetten, kijk dan bij onze AI-trainingen.
Win 10 uur per week terug met je eerste AI-medewerker.
De GenAI Academy is de AI-opleiding van Het AI Lokaal voor ondernemers en professionals die hun werk willen automatiseren met AI.
Geen cursus over AI, maar een systeem dat je bouwt.
#1 in Nederland & België
CIC Rotterdam, maandelijkse co-build sessie
Door
Mede-oprichter van Het AI Lokaal. Traint dagelijks teams in AI en creative AI, van eerste prompt tot werkende workflow.
Deel artikel
Veelgestelde vragen
Wat heb je nodig om Claude skills te installeren?
Je hebt een Claude-account nodig waarin Code execution and file creation aan staat; die schakelaar vind je bij Settings › Capabilities. Voor skills in de Claude-app is dat genoeg. Voor Claude Code heb je minimaal het Pro-abonnement nodig, en sommige skills vragen daarnaast een extra programma op je computer of een sleutel van een andere dienst.
Hoe installeer je een skill in de Claude-app?
Je installeert een skill in de Claude-app door de zip van de skill te uploaden bij Customize › Skills › + › Upload a skill, en hem daarna aan te zetten met Turn on. Test hem meteen in een nieuw gesprek: typ een schuine streep in het berichtvak en kies de skill. Let erop dat de map van de skill bovenaan in de zip staat, met het bestand SKILL.md er direct in.
Welke skill installeer je als eerste?
Installeer als eerste de skill die past bij werk dat je deze week toch al doet. Werk je alleen in de Claude-app, begin dan met Marketing Psychology of Frontend Design; gebruik je Claude Code, dan is Teach een goede eerste keuze, omdat je er meteen iets mee leert. Eén skill die je echt gebruikt, levert meer op dan zes die je alleen installeert.